“為什么要去為難打工人?”這個問題要從一件好事說起。

一家連年虧損的企業(yè)，一次義無反顧的善舉，因?yàn)槭录?ldquo;反常性”和“稀缺性”，鴻星爾克被捧上神壇，承載著某種無意識的集體激情，制造了一場又一場野性的狂歡。

因?yàn)榍榫w過載，這場狂歡很快演變成一場噩夢，失去理性的人帶著巨大的惡意涌入其他品牌直播間，行使所謂“正義的圍剿”，罵哭正在直播的主播。

簡單的買買買開始變味了。在直播間里，大家用“野性消費(fèi)”來回應(yīng)主播的理性勸導(dǎo)。買鴻星爾克，可以為“支持國潮”“支持良心企業(yè)”，難倒不能僅僅為性價比?

理性漸漸失勢。輿論的力量被無限放大，在“愛國”“慈善”“支持國貨”等冠冕堂皇的理由之下，有人以善之名，網(wǎng)暴、人肉、甚至逼捐。

奧運(yùn)冠軍曬耐克被罵，比賽失敗被罵，正常經(jīng)營的主播被罵……任何一個社會事件，都可能演變成為一場聲勢浩大的口誅筆伐。大眾媒體時代衍生了“后真相時代”，情感宣泄往往較理性思考先一步占領(lǐng)高地，輿論開始變得畸形。

道德綁架式的表達(dá)，雖無根據(jù)，但卻最容易引起“共鳴”，在別有用心的營銷號的誘導(dǎo)下，有人開始不自覺地跟風(fēng)乃至抱團(tuán)。

四年前，獅門出品的《玩命直播》國內(nèi)上線。影片中，為了吸引粉絲，主角們的直播慢慢從追求刺激走向失控。崩潰的女主角在劇中怒吼：在人群中當(dāng)好漢當(dāng)然簡單，因?yàn)槟銈兌阍诰W(wǎng)名后面，但今晚發(fā)生的事情你們都有責(zé)任。

洶涌澎湃的民意掩護(hù)下，言行不能肆無忌憚，無法無天。網(wǎng)絡(luò)因開放而精彩，言論應(yīng)該有邊界才自由。在不負(fù)責(zé)任的罵聲中，最應(yīng)警惕的是善與惡的距離，往往就在彈指之間。

就像飯圈，經(jīng)常會陷入一種集體無意識的情緒狂熱狀態(tài)，非黑即白，非此即彼。數(shù)據(jù)即正義，收割情緒消費(fèi)紅利的效益是巨大的，風(fēng)險也是巨大的，稍有不慎即會被反噬或捧殺。

鴻星爾克，雖是一家普通的企業(yè)，卻做了一件偉大的事情，僅此而已。一切購買，終源自需求。在商品時代的語境下，有好的產(chǎn)品，才是最好的保障。

未來，它還是要努力“To be NO.1 ”。以支持國潮的名義慷慨解囊，人們可以瘋狂地去愛它一次，不能永恒無條件地養(yǎng)它一輩子。

而由鴻星爾克引發(fā)的故事，首先是匯聚了如潮水般涌動的善意和心意，這是磅礴而向上，正義而溫暖的力量，所以才尤為可貴，切不能變成不分青紅皂白的破壞性洪流。

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