步入5月，國內(nèi)藝術(shù)博覽會活動接連啟幕，這也成為疫情蟄伏期后首度正式回歸的常態(tài)實體展會。“五一”期間舉辦的藝術(shù)北京博覽會與畫廊周北京已于日前交出了成績單，而巴塞爾香港、北京當代、全國文房四寶藝術(shù)博覽會等也計劃在5月中下旬開幕。注重新板塊、數(shù)字化項目的拓展運用，標榜內(nèi)容、合作的跨界……回歸常態(tài)化之后，2021年的藝博會呈現(xiàn)出新特點。就已公布成績單的藝博會來看，參展規(guī)模與觀眾流量實現(xiàn)增長，銷售正在回暖，然而同時也存在新藏家難培育、系統(tǒng)性購藏不足等問題。

規(guī)模與流量雙增

2021年上半年，藝術(shù)品一級市場的活躍度漸顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，單5月就有超過5場大規(guī)模的藝博會活動在國內(nèi)各地展開。伴隨著2021“五一”假期的結(jié)束，畫廊周北京與藝術(shù)北京博覽會于日前相繼收官“交卷”。

第十六屆藝術(shù)北京博覽會為停辦一年之后的回歸，吸引了國內(nèi)外共150家畫廊和藝術(shù)機構(gòu)參展。雖然參展機構(gòu)數(shù)量相比2019年減少了約40家，但卻另有新增量。藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢陽在博覽會現(xiàn)場告訴北京商報記者，今年是特別項目數(shù)量最多的一年，此外，藝術(shù)北京今年還將“一分為二”，9月新設(shè)“藝術(shù)·發(fā)現(xiàn)”，是標榜國內(nèi)首創(chuàng)以藝術(shù)經(jīng)紀人為參展主體的藝術(shù)博覽會。

同為“五一”期間進行的第五屆畫廊周北京，在參展陣容及觀眾數(shù)量上都創(chuàng)出了新高。據(jù)介紹，今年主單元總共呈現(xiàn)了11個國際藝術(shù)家的展覽和27個國內(nèi)藝術(shù)家的展覽，為陣容最強的一屆。相較往年10萬-12萬上下的觀展數(shù)量，今年實地到訪畫廊周北京的人群為19.9萬人次，較往年增長了70%-90%。

藝評人王晶晶表示，“受到疫情影響，可以看到畫廊和藝術(shù)機構(gòu)出現(xiàn)了較大的調(diào)整。很多畫廊消失、倒閉了，但也有一些新的機構(gòu)參展。人們也顧慮今年的藝術(shù)品一級市場是否會萎靡，但就目前來看，今年上半年成規(guī)模的藝博會數(shù)量約10場，與2019年同期相差不多，目前看反響也不錯。藝博會組織者普遍都很有信心，以各自的新打法破題以往的同質(zhì)化問題”。

據(jù)北京商報記者了解，巴塞爾香港、北京當代、全國文房四寶藝術(shù)博覽會等集中在5月中下旬開幕。定檔6月回歸線下的有藝術(shù)廈門、藝覽北京等。

客流量增長，新玩法頻出，藝博會的實際銷售情況也直接折射出藝術(shù)市場的表現(xiàn)，備受業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

據(jù)藝術(shù)北京組委會方面統(tǒng)計，此次博覽會90%以上的參展機構(gòu)均有成交，最高成交的單價為1600萬元。其中，西方現(xiàn)當代藝術(shù)名家的作品、影像藝術(shù)作品以及潮流藝術(shù)、家居設(shè)計品都受到追捧。較之于2019年“80%參展商有成交，最高單價成交為500萬元”的成績來看，有所提升。首次參加藝術(shù)北京當代藝術(shù)板塊的秋醒樓、Gao’s Gallery、恒邦藝術(shù)中心、跨躍空間等新晉藝術(shù)機構(gòu)都完成了重要作品的銷售，10萬元以內(nèi)的作品是主力。

升級融合與跨界打法

對于畫廊主或藝博會組織者來說，2021年的回歸實體展會，并不只是保守延續(xù)以往的路數(shù)。

據(jù)藝術(shù)機構(gòu)北京公社的工作人員介紹，疫情期間北京公社借此空檔對空間進行升級改造;此次參與畫廊周北京，在新的展示空間推出了王光樂時隔五年多在北京的個展。Tabula rasa畫廊的張一個展也是改造后推出的首次展覽。

除了看重招商擴容以外，融合、跨界成為藝博會組織方標榜的新打法。

別開生面的是，北京當代藝博會以跨地域、跨界的方式進入5月14日杭州開幕的阿里巴巴設(shè)計周——參與“Usee設(shè)計藝術(shù)展”單元，呼應(yīng)設(shè)計連接新商業(yè)的主題。據(jù)北京當代組委會工作人員介紹，“在展示藝術(shù)和商業(yè)合作案例的展區(qū)，我們將藝術(shù)家作品和品牌產(chǎn)品并置，讓現(xiàn)場觀眾更清晰地了解作品和產(chǎn)品之間的關(guān)系”。

北京商報記者注意到，即便是傳統(tǒng)文化門類的藝博會，今年也不再局限于“傳統(tǒng)”。據(jù)介紹，即將于5月下旬開幕的第47屆全國文房四寶藝術(shù)博覽會，除了有筆墨紙硯老字號的參展，還將延展至“文房+”各個細分品類。“如紅木文具、瓷文具、銅文具以及相關(guān)新文創(chuàng)衍生品，都將參展。值得一提的是，還新增了現(xiàn)場沉浸式體驗、直播等元素。”博覽會招展負責人介紹。

新藏家市場待培育

回暖的數(shù)據(jù)中，也有缺憾之處。一些機構(gòu)表示總體銷售狀況比預(yù)期略好，但基本是畫廊原先的老藏家光顧，通過藝博會結(jié)識、培育新藏家的效果還有待提升。有畫廊負責人指出：“現(xiàn)場基本很少出現(xiàn)新進入的專業(yè)藏家，零散的購買者比預(yù)期多一些，消費價格基本在萬元以下，也多集中在小型雕塑和小尺幅繪畫上，很難進行持續(xù)系統(tǒng)的收藏。年初股市的向上態(tài)勢，似乎并沒有給藝術(shù)作品銷售帶來太多利好，本土購買者的興趣點還是過于分散。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，畫廊在藝博會上現(xiàn)場銷售的運氣成分較大，對于藝術(shù)行業(yè)來說，希望將普通消費者、業(yè)余愛好者的一些沖動消費欲轉(zhuǎn)化成專業(yè)系統(tǒng)購藏的理念。

談及今年藝術(shù)品一級市場的走向，王晶晶等業(yè)內(nèi)人士均表示上半年的良好開局也預(yù)示了下半年的回暖態(tài)勢。根據(jù)最新發(fā)布的《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團環(huán)球藝術(shù)市場報告》，調(diào)查中，愿意在2021年前兩季度參加藝博會的高凈值收藏家人群約占48%，三季度末則上升為68%，而到四季度則有超80%的收藏家愿意參加。藝博會的2021“下半場”也被寄予期望。(記者 胡曉鈺)

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