6月30日凌晨，歐洲杯八分之一決賽落下帷幕。出人意料的是，淘汰賽就有很多的冷門誕生，上屆歐洲杯的冠亞軍葡萄牙隊和法國隊都遺憾出局，還有荷蘭等豪門無緣下一輪，丹麥、瑞士、烏克蘭等球隊晉級到八強，本屆歐洲杯注定將會誕生新的黑馬。

這其中法國隊的出局是令人最意外的，一度3：1反超比分，卻被瑞士拖入到加時賽和點球大戰(zhàn)，最后一個出場的王牌球星姆巴佩踢丟點球，直接被淘汰出局。

現(xiàn)在，歐洲杯冠軍歸屬成為懸念。如果瑞士隊可以在本屆歐洲杯奪冠，不僅僅是新王加冕，贊助商也會成為最大的贏家，因為在淘汰法國隊之前的點球大戰(zhàn)中，瑞士隊長扎卡喝贊助商可口可樂的畫面在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，和此前C羅挪走贊助商可口可樂形成了鮮明的對比。

除了與可口可樂的風(fēng)波，雖遲但到的歐洲杯依然是“帶貨王”。

在歐洲，由于進(jìn)入夏日天氣轉(zhuǎn)暖、加上疫苗接種的鋪開，一定數(shù)量的球迷被允許進(jìn)入球場，能帶來可觀的票務(wù)及轉(zhuǎn)播收入。在世界各地，特別是在疫情已經(jīng)得到控制的中國，球迷聚集在酒吧、餐廳里觀戰(zhàn)，也推動了“夜經(jīng)濟”的發(fā)展。

雖然由于疫情限制，票務(wù)收入斷崖式下降，不過，商業(yè)贊助和轉(zhuǎn)播權(quán)出售收入仍然見漲。

通常來說，轉(zhuǎn)播權(quán)占據(jù)總收入的一半左右。歐足聯(lián)分別與各國主流電視臺簽訂了價值不菲的轉(zhuǎn)播合同，例如，與德國公共電視臺和德國電視二臺簽署了總額高達(dá)1.5億歐元的轉(zhuǎn)播合同，與英國BBC和ITV也簽訂了總額達(dá)1.4億英鎊的轉(zhuǎn)播合同。

此前業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，由于防疫封鎖的影響、長達(dá)五年的等待，人們會有更強的動力收看來之不易的球賽。外媒預(yù)測，本屆歐洲杯全球?qū)⒂?0億人次的電視觀眾。

商業(yè)贊助則是近年收入增長最快的部分。本屆歐洲杯首次將贊助商名單擴充到12個，其中4個來自中國。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，本屆歐洲杯的最終收入應(yīng)該會高于20億歐元。

足球賽事的展開也促進(jìn)了周邊的消費。

據(jù)《費加羅報》報道，法國餐飲及酒店業(yè)協(xié)會稱，歐洲杯、世界杯這類的賽事可以將酒吧的營業(yè)額提高30%至50%。但由于防疫措施仍未完全取消，例如，室內(nèi)只能接待50%的顧客，每桌不得超過6人，露天平臺禁止安裝電視機等——在這些限制措施影響下，預(yù)計營業(yè)額的增幅在10%到15%之間。

考慮到大型體育賽事對經(jīng)濟的影響，瑞士聯(lián)邦經(jīng)濟事務(wù)秘書處將GDP增長預(yù)期從3月的3%上調(diào)至3.6%。他們認(rèn)為瑞士經(jīng)濟將在“2021年下半年遠(yuǎn)超疫情前的水平”，預(yù)計企業(yè)將增加投資并擴員，短時工作可能會逐漸減少，失業(yè)率也將進(jìn)一步下降。受疫情影響，瑞士在2020年經(jīng)濟遭遇了自1975年石油危機以來最嚴(yán)重的年度萎縮，萎縮了2.9個百分點。瑞士隊在本屆賽事中表現(xiàn)優(yōu)異，已經(jīng)挺進(jìn)了八強。

但《德國之聲》援引拜羅伊特大學(xué)的體育經(jīng)濟學(xué)家?guī)鞝柹骋恋?Markus Kurscheidt)的觀點稱，歐洲杯的經(jīng)濟作用可能被高估了。他指出，2006年德國世界杯中，盡管私營企業(yè)主賺了一筆，但德國的國內(nèi)生產(chǎn)總值也只額外增長了0.13%。這可能是因為德國人購買小旗子、啤酒和門票的錢都是從別的消費里節(jié)省出來的，并沒有增長新的消費。

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