消費(fèi)者在超市挑選護(hù)膚用品。 本報(bào)記者任慧君攝

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“顏值經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)的當(dāng)下，美成了剛需。入冬后，干燥的氣候令很多消費(fèi)者開始重視對肌膚的保養(yǎng)。記者在太原市內(nèi)多家百貨商場和超市賣場發(fā)現(xiàn)，眾多品牌護(hù)膚品及化妝品專柜都進(jìn)行了不同程度的應(yīng)季“換裝”，補(bǔ)水、潤膚、保濕系列的冬日護(hù)膚品高調(diào)面世?！邦佒到?jīng)濟(jì)”正以全新面貌開啟冬季護(hù)膚模式。
    

市民：滋養(yǎng)護(hù)膚少不了
    

進(jìn)入冬季，氣溫逐步下降，人們緊繃的臉頰、發(fā)干的嘴唇和有些脫皮的雙手都進(jìn)入護(hù)膚階段。這幾天，記者走訪省城太原市場了解到，線上線下商家的保濕滋養(yǎng)類護(hù)膚品比較受歡迎，很多商家還拿出多款產(chǎn)品進(jìn)行促銷。
    11月23日上午，記者在長風(fēng)街某商場護(hù)膚品專區(qū)看到，不少品牌的化妝品、護(hù)膚品都打出補(bǔ)水、保濕、滋潤的廣告牌。銷售人員一邊招呼顧客，一邊介紹稱，保濕類護(hù)膚產(chǎn)品一直是冬日主打。本周由于降溫和冷風(fēng)，具有保濕、滋養(yǎng)功效的滋潤水乳、潤唇膏、身體乳、護(hù)手霜、保濕面膜等都成了熱賣品，其中數(shù)百元的滋養(yǎng)護(hù)膚套裝及保濕防凍功效的護(hù)手霜很受年輕白領(lǐng)的青睞。為了搶占市場，各大品牌都推出了不同的促銷活動，“一到冬天，皮膚就很干燥，特別是腿上有很多細(xì)小的皮屑?！闭谫徺I身體乳的張女士告訴記者，“現(xiàn)在搞活動，買一套送一套，這樣全家都能用上，十分劃算。”專柜銷售人員還告訴記者，不僅女士注重冬季護(hù)膚，現(xiàn)今男士也是如此，最近男士專用水乳銷量一直在上升。
    隨后，記者又來到五一路上的一家超市，在護(hù)膚專區(qū)的商品貨架上，各種保濕產(chǎn)品一應(yīng)俱全。記者看到，有些只要十幾元錢就能買一大瓶滋潤霜的老品牌依舊熱銷，這些老品牌以經(jīng)濟(jì)又實(shí)用的賣點(diǎn)，吸引了不少市民前來選購。據(jù)賣場工作人員介紹，近段時間，為讓利消費(fèi)者，超市也會隔三差五對部分護(hù)膚品搞促銷，帶動消費(fèi)。
    除實(shí)體店之外，在各網(wǎng)購平臺，防凍傷膏、護(hù)膚防凍液銷量也增加不少。網(wǎng)購達(dá)人董女士在“雙11”期間，就一下子網(wǎng)購了3只防凍傷膏。她說往年冬天她的手和臉會被凍傷，聽朋友說有防凍的護(hù)膚品，就多買了2只備用。
    

店家：不僅拼品牌還要拼服務(wù)
    

“剛開店時，市場上化妝品款式單一，水、乳、霜比較常見，單件價(jià)格在40元—50元最好賣，還有的人一年到頭也就秋冬季節(jié)買個大寶護(hù)膚產(chǎn)品?！?5日，在桃園路一家日化店內(nèi)，店主季紅告訴記者，她2011年開始銷售美妝產(chǎn)品，10年時間，變化最大的是人們對于護(hù)膚品及化妝品的要求越來越高，簡單賣產(chǎn)品已經(jīng)不能吸引顧客，還需要提供個性化服務(wù)。“從我們家拿產(chǎn)品就可以成為會員，享受面部清潔、排毒等護(hù)膚保養(yǎng)服務(wù)。比如，購買這套價(jià)值399元的凍干粉，你既可以在家操作，也可以來店里，我們會在面部深度清潔保養(yǎng)后給你敷上，直至產(chǎn)品用完。”季紅說。
    另外，記者走訪太原市區(qū)內(nèi)大型商超及化妝品批發(fā)零售市場發(fā)現(xiàn)，大型商場、超市賣場內(nèi)均設(shè)有化妝品銷售專區(qū)，在產(chǎn)品銷售上，不僅有單品，各式各樣的套裝更是占據(jù)了重要位置，產(chǎn)品涉及水、乳、霜、面膜、彩妝等10多個系列，價(jià)位從百元到數(shù)千元不等。不僅如此，在不少美妝店或化妝品銷售區(qū)，都配有化妝品的體驗(yàn)區(qū)域?！皻鉁叵陆担绕涫且辉缫煌?，走在室外冷風(fēng)吹得手和臉疼?！庇捎诮螘r間氣溫下降，從事室外工作的趙女士感覺皮膚有些承受不住，她特意來商場購買了一套敏感肌膚保濕修護(hù)產(chǎn)品，并在體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)了整套的護(hù)膚服務(wù)。據(jù)了解，像趙女士這樣在寒冷天氣進(jìn)行皮膚護(hù)理的女性朋友不在少數(shù)。
    山西省美容美發(fā)化妝品協(xié)會會長史先鋒表示，“顏值經(jīng)濟(jì)”時代，人們更加注重對皮膚的保養(yǎng)和管理。從消費(fèi)模式來看，顧客已經(jīng)從剛開始注重價(jià)格的理性消費(fèi)過渡到注重服務(wù)和體驗(yàn)的感性消費(fèi)。年輕一代的消費(fèi)者已經(jīng)不再糾結(jié)于選擇進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌，而更加看重產(chǎn)品本身的使用感和效果。在銷售模式上，大多數(shù)品牌商采取體驗(yàn)式銷售。除了在一些商超設(shè)置專柜、展區(qū)，還建立會員制，針對入會的會員開展體驗(yàn)及售后服務(wù)，也正是這種體驗(yàn)式銷售，讓消費(fèi)者切身體會到護(hù)膚美容的重要性。
    

業(yè)內(nèi)人士：“顏值經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大潛力
    

隨著生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者愿意在“顏值”上加大投入。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年以化妝品為代表的“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)零售消費(fèi)增速近14%。市場預(yù)計(jì)，到2022年，我國美妝個護(hù)行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，行業(yè)前景一片廣闊。
    據(jù)了解，目前，在省城太原，男士護(hù)膚品和國貨護(hù)膚品已經(jīng)逐漸成為美容界的“新寵”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多重視形象和保養(yǎng)的男士開始購買護(hù)膚品，無論是低檔還是高檔化妝品品牌企業(yè)，都推出了專屬男士的不同護(hù)膚效果的系列產(chǎn)品。在國貨中，近年來本土品牌崛起之勢有目共睹，其中以純天然植物成分為主打的護(hù)膚產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。在產(chǎn)品功能性趨同中，換裝后的國貨以全新的面貌出現(xiàn)在貨架上，百雀靈、片仔癀、郁美凈、安安等老牌國貨逆勢而上，以其精品化、性價(jià)比高的特點(diǎn)引發(fā)“90后”的強(qiáng)烈追捧。另外，互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，讓電商、短視頻、直播及社交平臺都成為美妝個護(hù)產(chǎn)品的重要營銷渠道，美妝個護(hù)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)“水漲船高”的態(tài)勢。
    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來“顏值經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈條會進(jìn)一步拉長，規(guī)模也會進(jìn)一步擴(kuò)大，品質(zhì)也會進(jìn)一步升級，強(qiáng)調(diào)個性化的美妝個護(hù)行業(yè)，正成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的又一個新風(fēng)口。
    

本報(bào)記者任慧君

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