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在太原茂業(yè)新天地商場，消費(fèi)者正在挑選指甲油。本報(bào)記者姚凡攝

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周五下班立刻去太原南站趕火車，落地北京后，到天安門廣場夜騎，周六白天爬八達(dá)嶺長城，晚上漫步什剎海，品嘗老北京的特色小吃，周日逛逛中國國家博物館，晚上返回太原。這是“90后”張家瑋的周末出游計(jì)劃。
張家瑋告訴記者，對于年輕人而言，忙碌了一周，周末和朋友到陌生的城市逛一逛，能釋放內(nèi)心的壓力。如今，看傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)、“去遠(yuǎn)方”已不僅是年輕人唯一的出門選擇。除了音樂節(jié)、電競比賽、博物館展覽、美術(shù)展，甚至是一款城市獨(dú)家劇本殺都可以成為旅行的驅(qū)動力。
近年來，“90后”“00后”踏上消費(fèi)的潮頭浪尖，他們的消費(fèi)規(guī)模和體量日益強(qiáng)大，成為消費(fèi)市場的重要力量。對于正處在轉(zhuǎn)型升級的太原市消費(fèi)市場來說，年輕人的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念不斷影響著市場發(fā)展趨勢。
連日來，記者走訪省城消費(fèi)市場，近距離了解年輕人的消費(fèi)觀發(fā)生了哪些變化，有哪些被年輕人帶出圈的消費(fèi)時(shí)尚。

興趣消費(fèi)潛力不斷釋放

無論是集齊一套喜歡的潮玩并將其視為自己的精神伙伴，還是買回一個(gè)帶有獨(dú)特味道的香薰并從中感受情緒上的療愈，又或是穿上一件印有國潮元素的服裝并借此彰顯自身個(gè)性，追求悅己與圈層社交的年輕人正催生出一片新藍(lán)?！d趣消費(fèi)。
“我喜歡玩劇本殺，在這里我可以扮演不同的人物角色，體驗(yàn)不同的生活，也可以交到新朋友?！痹谔辛镆患覄”練^里，“90后”李欣怡告訴記者。
記者了解到，劇本殺是當(dāng)下最受年輕人追捧的社交新模式之一，在這種益智解謎的劇本中，年輕人可以通過角色扮演來滿足自己的代入感，除了和熟人相約去玩劇本殺之外，不少年輕人還會選擇和“路人”“拼車”，這種“拼車”帶來的隨機(jī)性社交是一種很新奇的體驗(yàn)。
對于“00后”的韓詩雨來說，興趣消費(fèi)已經(jīng)成了一種生活方式和習(xí)慣?！拔屹I的潮玩產(chǎn)品大到雕像手辦，小到盲盒公仔、BJD玩具，雖然花費(fèi)不少，但每一件物品都帶給我愉悅的感受和為興趣買單的快樂，我把這種消費(fèi)稱為‘為愛買單’。”韓詩雨說。
山西財(cái)經(jīng)大學(xué)教授苗迎春介紹，當(dāng)代年輕人普遍受教育程度比較高，創(chuàng)新意識和創(chuàng)意思維較強(qiáng)，因此他們對生活的審美或日常審美的要求較高。在日常生活消費(fèi)方面，年輕人花錢更多基于興趣愛好，去探索一種自己想去接觸的領(lǐng)域。

反向消費(fèi)成為新消費(fèi)熱點(diǎn)

“90后”張軍軍告訴記者：“我花10.8萬元在二手車市場淘了一輛大眾品牌朗逸2021款豪華版二手車，這個(gè)品牌的新車需要15萬元左右。這輛車行程3.5萬公里，性能還是比較好的，感覺很實(shí)惠。我剛拿到駕照，買個(gè)二手車用來練手，至少不會因?yàn)橐恍┛呐龆奶?，而且也不用?dān)心車子貶值，因?yàn)橘I的就是一輛已經(jīng)貶值后的車?！?br />“iPhone手機(jī)出新款的時(shí)候，我都會及時(shí)關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，新機(jī)發(fā)布舊機(jī)降價(jià)，二手機(jī)價(jià)格很實(shí)惠。去年，我在iPhone14發(fā)布之后，購買了一臺二手的iPhone13，性價(jià)比也很高。”劉樂雨說道。
劉樂雨介紹，她現(xiàn)在買東西秉承買對不買貴的原則，適合自己的產(chǎn)品比產(chǎn)品的價(jià)值更加重要，“反向消費(fèi)”不光是性價(jià)比的體現(xiàn)，更是一種綠色新消費(fèi)的心智。
“孩子的學(xué)步車、餐椅、花架……家里很多物品都是從小區(qū)的二手置換群里購買的，質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也實(shí)惠?！?990年出生的王曉海告訴記者，作為年齡最大的“90后”，目前也處于上有老下有小的年齡段，對于生活消費(fèi)，他傾向于質(zhì)量良好和性價(jià)比高兩大因素。
百度最新市場大數(shù)據(jù)信息及種種市場跡象都顯示，年輕人的消費(fèi)傾向正在趨于理性和“有度”，理性消費(fèi)、開源節(jié)流、未雨綢繆正成為越來越多年輕人信奉的生活哲學(xué)。

國潮消費(fèi)持續(xù)升溫

古典華麗的漢服、創(chuàng)新獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品、極具古典美的舞蹈表演……近年來，國潮消費(fèi)持續(xù)升溫，隨著消費(fèi)者特別是年輕一代對國貨的逐漸認(rèn)可，追逐“國潮”的社會審美時(shí)尚正在悄然興起。
“媽媽，你看我像不像唐朝的小公主？”
“媽媽，我喜歡你戴的這個(gè)簪子?！?br />“媽媽，快來看！這里還有好多花紙傘，我們要不要買一把？”……
7月28日，韓悅悅帶著6歲的女兒欣欣來到太原古縣城拍起了“穿越劇照”。
“其實(shí)國潮消費(fèi)就是很多老字號、新品牌通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成的一種新的消費(fèi)潮流。我就很喜歡漢服文化，也愿意為了它去嘗新、去消費(fèi)?！表n悅悅告訴記者。
手表盤上的時(shí)標(biāo)是小篆字體、6點(diǎn)位為秦軍甲胄頭盔圖案、紅色秒針令人想起秦國兵器“弩機(jī)”、表側(cè)銘牌設(shè)計(jì)的靈感來源于杜虎符……通過電商平臺“AR試戴”功能幾番端詳，在太原南內(nèi)環(huán)賽格數(shù)碼港工作的“90后”趙晨宇看中了一款老字號品牌海鷗公司新推出的“秦風(fēng)·虎符”手表。趙晨宇說：“現(xiàn)在國產(chǎn)手表設(shè)計(jì)很‘潮’，自己越來越喜歡飽含中華傳統(tǒng)文化風(fēng)格又兼具優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品?！?br />記者了解到，大多數(shù)年輕人熱愛國潮文化其實(shí)也是一種愛國情感和文化自信的表現(xiàn)?！皣薄毖杆倥d起，不僅僅因?yàn)楹唵蔚氖袌銎?，還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時(shí)尚相結(jié)合，讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

本報(bào)記者姚凡 實(shí)習(xí)生侯思雨

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