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平臺的降本增效追求和創(chuàng)作者可持續(xù)輸出的矛盾再次擺在從業(yè)者面前。

記者丨魏蔚

(資料圖)

編輯丨林琴

從輿論關(guān)注度來看，這次B站UP主停更風(fēng)波的熱度正向著2020年起點中文網(wǎng)“五五斷更節(jié)”看齊。

4月3日的社交平臺上，關(guān)于是B站出現(xiàn)UP主停更潮還是個別UP主停更，以及UP主和平臺利益瓜葛的熱搜還在往出冒。網(wǎng)友自動排成兩隊，一隊喊著“沒有一個行業(yè)是永遠(yuǎn)只燒錢不掙錢的”，另一隊抱怨“這是壓榨”。以至于當(dāng)事UP主發(fā)布“停更是個人原因”的澄清，B站2022年給UP主的分成漲到91億元的公開信息成了“花邊”，平臺的降本增效追求和創(chuàng)作者可持續(xù)輸出的矛盾再次擺在從業(yè)者面前。

停更潮虛虛實實

4月3日，“UP主列舉B站7大問題”成為微博相關(guān)話題的最新熱搜，截至北京商報記者發(fā)稿，該話題閱讀量超1.4億。加上前一日的“B站UP主發(fā)起停更潮”“近四百萬粉絲UP主回應(yīng)B站停更潮”“有B站UP主稱收入降逾三成”等，以B站UP主停更為由頭的熱搜已有5個。

4月2日，有報道稱，“多位UP主密集公開宣布暫停更新，包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君（265萬粉絲），知名游戲區(qū)博主@靠臉吃飯的徐大王（385萬粉絲），剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311萬粉絲）以及數(shù)位粉絲量在數(shù)萬到數(shù)十萬的中腰部UP主”。

截至北京商報記者發(fā)稿，B站官方對此未予回應(yīng)。一位接近B站的人士向北京商報記者透露，以50萬粉絲近萬人的UP主規(guī)?？?，這次個位數(shù)UP主停更屬于正常范圍，停更潮的說法不準(zhǔn)確。

“LKs”和“靠臉吃飯的徐大王”也再次重申了自己的停更原因?！皠偹眩l(fā)現(xiàn)躺著也能中槍，僅代表個人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無關(guān)?！盪P主“LKs”在微博表示。“熱搜有點莫名其妙，我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因。我做視頻都十幾年了，B站也只是我的一個發(fā)布平臺而已，所以我停不停更跟B站沒啥關(guān)系，純粹是我個人的事。”UP主“靠臉吃飯的徐大王”解釋。

停更規(guī)模不大，且部分UP主已經(jīng)澄清，B站風(fēng)波卻還在繼續(xù)。易觀文化消費行業(yè)資深顧問廖旭華認(rèn)為原因在于，“確實有不少UP主面臨生存問題，B站的收益能力和給到的支持，很難讓以工作室形式運營的高質(zhì)量中腰部UP主收支平衡，也不排除這次停更系部分UP主個人原因”。

“UP主列舉B站7大問題”的當(dāng)事人，則把入駐B站11年來的感受總結(jié)成7條：沒有經(jīng)紀(jì)人、捧新人淘舊人、沒有商業(yè)誠信、鼓勵惡性競爭等。

收入靠激勵和廣告

一般來說，平臺激勵與商業(yè)合作是B站UP主的兩種主要內(nèi)容變現(xiàn)渠道。目前B站對創(chuàng)作者的激勵計劃是基于2022年初調(diào)整的版本。

來自B站客服提供的信息顯示，B站創(chuàng)作者激勵計劃是針對個人UP主的扶持政策，電磁力等級達(dá)到Lv3且信用分不低于80分的UP主可申請，具體包括基礎(chǔ)補(bǔ)貼和活動補(bǔ)貼。享受基礎(chǔ)補(bǔ)貼的要求是稿件自制，且不屬于商業(yè)推廣稿件，在B站的發(fā)布時間不晚于其他平臺等。想享受活動補(bǔ)貼需要UP主參與爆款小目標(biāo)、漲粉攻擂賽等玩法。

同樣的激勵機(jī)制，UP主拿到手的收入?yún)s大相徑庭。名為“樹大師”的UP主向媒體表示，之前其在B站10萬播放量的視頻最多拿過1600元，但在改版后，新視頻對比同數(shù)據(jù)的收入降低了40%以上。一位自稱是B站小型數(shù)碼博主的網(wǎng)友表示，此前B站每條視頻1萬播放量收入是50-130元不等，現(xiàn)在一條1萬播放量的視頻收入是0.01-3元不等。

也有UP主的情況相反，“今年（2023年）在B站的收入不比以前少”，LKs提到?！案銉?nèi)容創(chuàng)作其實跟普通工作沒啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事?！薄翱磕槼燥埖男齑笸酢睂?nèi)容變現(xiàn)持開放態(tài)度。

談到創(chuàng)作者和平臺的關(guān)系，廖旭華認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個成熟、龐大的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作者和平臺是共生關(guān)系。如果一個創(chuàng)作者擁有不錯的內(nèi)容和粉絲影響力，卻無法在某個平臺上實現(xiàn)收支平衡進(jìn)而追求利潤，那就應(yīng)該反思是否選對了平臺”。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林向北京商報記者強(qiáng)調(diào)，“B站UP主有兩派，一派單純依靠流量，依靠平臺給予補(bǔ)貼；另一派靠自己接商單來變現(xiàn)，此次影響最大的是流量支撐的那些UP。未來B站UP還是要偏重于自己找商單變現(xiàn)的方式，依靠平臺變現(xiàn)短期來看，會受限于平臺盈利壓力和資金壓力”。

只靠為愛發(fā)電不行

從內(nèi)容平臺發(fā)展規(guī)律看，新聞資訊類平臺、短視頻、網(wǎng)文都有針對創(chuàng)作者的扶持政策，尤其是在發(fā)展早期，平臺能提供給創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道有限，燒錢籠絡(luò)創(chuàng)作者是慣用手法。相應(yīng)的，創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”，選擇氣質(zhì)相投的平臺，塑造個人IP，摸索變現(xiàn)路徑。

“各個平臺的受眾區(qū)別還是挺大的，想要快速變現(xiàn)，商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善的快手、抖音是首選。想要打造個人品牌，就得注冊一個微博賬號，經(jīng)常營業(yè)。做B站UP主沒點腦洞不太行，以興趣出發(fā)很重要。”一位內(nèi)容創(chuàng)作者告訴北京商報記者。

回到B站，一個現(xiàn)實的問題是還沒有盈利。2022年，B站營收219億元，較上年增長13%；經(jīng)調(diào)整凈虧損67億元，較上年收窄21.8%。內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)數(shù)據(jù)包括超1萬粉絲的UP主數(shù)量較上年增長51%，月均活躍UP主增長25%，月均投稿量增長62%，在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵或分成91億元，增長18%。

“平臺的策略其實就一個核心：做好商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！绷涡袢A將B站、抖音、Youtube等國內(nèi)外內(nèi)容平臺進(jìn)行對比，“Youtube有貼片廣告，背后依賴谷歌的數(shù)據(jù)和算法，廣告精準(zhǔn)高，網(wǎng)紅平均算下來1個播放量能收到2-4分錢的直接激勵，有些垂直領(lǐng)域的可以做到更高。B站沒有貼片廣告，其他效果廣告的精準(zhǔn)程度和同行有差距。另外，抖音、快手、TikTok、IG都在效果廣告和賣貨方面同步發(fā)力，所以創(chuàng)作者也有可觀的直接激勵收入和商單營銷收入”。

未來B站這種狀況會否改觀？目前B站業(yè)務(wù)分為4部分，分別為移動游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他，增值服務(wù)和廣告是營收占比前兩位的業(yè)務(wù)板塊，其中增值服務(wù)主要是付費訂閱與直播打賞部分。根據(jù)中泰證券研報，B站付費會員受制于OGV內(nèi)容（獨家購買播放的專業(yè)版權(quán)類作品）供給，降本增效背景下，預(yù)計增速會逐步放緩，直播將成為核心增長點，測算該業(yè)務(wù)未來三年收入復(fù)合年均增長率為20.1%。效果廣告是增長重點，測算未來三年收入復(fù)合年均增長率為20.5%。

圖片丨北京商報、壹圖網(wǎng)、B站截圖、新浪微博截圖

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