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2023年6月9日，美克美家全國第一家線下門店天津梅江店迎來開業(yè)20年來的首次全方位煥新。伴隨著全國首店的煥新，品牌和戰(zhàn)略的全面升級，美克美家迎來了一個全新的階段。 編輯 / mic 撰文 / Linda 縱觀整個行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)洗牌的大環(huán)境下，家居行業(yè)整體增速放緩，行業(yè)格局和龍頭企業(yè)進(jìn)一步分化，整個行業(yè)進(jìn)入了存量競爭和尋求突破的內(nèi)卷格局狀態(tài)。 而國內(nèi)家居領(lǐng)域的頭部品牌 美克美家則以全品類、多業(yè)態(tài)、廣渠道的綜合運營能力，表現(xiàn)出極具韌性和破局的自我革新能力。 眼下的家居行業(yè)，誰還在「折騰」，這背后隱藏了怎樣的神奇密碼和前瞻性的行業(yè)洞見？美克美家品牌更新背后的新戰(zhàn)略你懂嗎？ #01. 美克美家全國首店煥新——

到底煥新了什么？

20年前，天子渡口，在匯聚了不同國家建筑精髓的建筑群的天津衛(wèi)， 美克美家開啟了全國第一家線下門店，并開創(chuàng)了中國家具行業(yè)獨立門店實景式陳列的創(chuàng)新模式，致力于將世界級的生活方式帶給中國的消費者。 20年間，美克美家始終引領(lǐng)設(shè)計風(fēng)潮，從最適宜人類居住的緯度出發(fā)，持續(xù)升級著屬于中國人的生活方式美學(xué)。 20年后，天津梅江店迎來的新一輪的升級煥新，美克美家回到夢開始的地方。 在空間場景、業(yè)態(tài)內(nèi)容、消費體驗、品牌認(rèn)知、服務(wù)模式等都進(jìn)行了全面的升級。 以行業(yè)領(lǐng)先的原創(chuàng)設(shè)計能力、自有的制造實力和遍布全球的供應(yīng)鏈體系，將全案設(shè)計置家服務(wù)模式推向新的高度。 在空間場景層面，天津梅江店采用了最經(jīng)典的黑白設(shè)計。 從室外到室內(nèi)，從硬裝到軟裝，黑白藝術(shù)簡到無形，以少勝多。點、線、面多種形式的表現(xiàn)方式，使空間黑、白、灰變化豐富，虛實層次、疏密空白安排得體。 在業(yè)態(tài)內(nèi)容層面，天津梅江店追求空間的有效利用率，合理布局業(yè)態(tài)。 設(shè)計團(tuán)隊基于對國內(nèi)外家居消費市場和設(shè)計趨勢的前沿把握，深入洞察消費需求及目標(biāo)市場，將不同生活方式品牌、全新風(fēng)格套系分別融入到不同的區(qū)域，從而形成了現(xiàn)代極簡、時尚輕奢、經(jīng)典重構(gòu)以及鑒享家四大風(fēng)格專區(qū)。 在消費體驗方面，美克美家在為用戶提供沉浸購物體驗的同時，也更加注重用戶的精神需求，以及人與人之間的情感鏈接。 其實早在2017年美克美家就將下午茶引入門店，多元業(yè)態(tài)服務(wù)將高品味生活方式“五感”體驗進(jìn)行升級，讓線下門店更具文化社交屬性。而此次天津梅江店的美克美家下午茶，更是主打全新的“未來概念”，以酸性時尚設(shè)計語言和充滿科幻感的太空藍(lán)帶來前衛(wèi)新潮的時尚空間。 在商業(yè)模式層面，更新后的梅江店實現(xiàn)了品牌從生活方式軟裝設(shè)計服務(wù)到提供生活美學(xué)審美引導(dǎo)和全案設(shè)計整家交付平臺的升級。 美克美家依托強大的國際化設(shè)計團(tuán)隊，全球杰出設(shè)計師資源，自有的“科藝化”生產(chǎn)制造基地以及全球化供應(yīng)鏈體系，為客戶提供全案固裝、軟裝生活方式的一站式置家解決方案。專業(yè)的全案設(shè)計中心實現(xiàn)了與消費者的共創(chuàng)設(shè)計，呈現(xiàn)出完美的全案設(shè)計實力和所見即所得的整家交付空間。 從設(shè)計、產(chǎn)品到交付，以高品質(zhì)的全流程服務(wù)引領(lǐng)中高端家居消費市場的發(fā)展，重新定義新消費時代的全案模式和服務(wù)體驗。 此次天津梅江店的煥新啟幕，不僅是美克美家在品牌戰(zhàn)略上的全面躍升，同時也開啟了品牌3.0的煥新之路。20年的升級之旅，是品牌基于 從設(shè)計端到消費端的痛點洞察，從順應(yīng)趨勢到提升體驗、改變認(rèn)知，從置家需求到進(jìn)店體驗，將軟裝服務(wù)為主轉(zhuǎn)換為提供一站式、沉浸式的場景體驗與全案家居解決方案。 #02. 藝術(shù)賦能家居——

美克美家的藝術(shù)基因與消費洞察力

隨著消費市場的迅速變化，無論是人、貨還是場，都在強調(diào)“顏值”， 審美經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)200多年來最大的一次價值轉(zhuǎn)換。這種新興經(jīng)濟(jì)強調(diào)超越以往的實用功能和一般服務(wù)，將實用與審美、產(chǎn)品與體驗相結(jié)合。 時代的發(fā)展、潮流的改變不斷提升著人們的審美，豐富并更新著美的內(nèi)核。這也促使美克美家持續(xù)保持自我升級，創(chuàng)造并探索更接近未來美好人居的藝術(shù)化生活。 美克美家的藝術(shù)DNA源于品牌創(chuàng)始人馮東明先生。自品牌創(chuàng)立伊始，他就將藝術(shù)融入到家居領(lǐng)域，不斷賦能品牌藝術(shù)屬性，引領(lǐng)著家居行業(yè)的藝術(shù)浪潮。如今馮陸繼任美克家居董事長，從小即被藝術(shù)氛圍熏陶的他，有著與生俱來的審美觀點。他堅守著品牌的藝術(shù)價值觀，為消費者和行業(yè)帶來一個持續(xù)更新的藝術(shù)品牌。 此次天津梅江旗艦店再次展現(xiàn)了“藝術(shù)生活，永恒經(jīng)典”的極致體驗，與藝術(shù)家跨界合作，實現(xiàn)藝術(shù)家、設(shè)計師的合作與共創(chuàng)。藝術(shù)家王魯湘的水墨版畫和延展聯(lián)名的藝術(shù)畫作以場景化的方式融入家居空間。大膽設(shè)色和斑駁質(zhì)感，賦予空間傳統(tǒng)與當(dāng)代的美學(xué)碰撞。濃郁的文化內(nèi)涵與藝術(shù)自信迎面撲來，讓消費者在近距離的觀賞中打開藝術(shù)認(rèn)知的新路徑。 李庚先生自幼隨父親李可染習(xí)畫，《折疊的時間》是他2022年關(guān)于”哲學(xué)與藝術(shù)“、“科學(xué)與藝術(shù)”相關(guān)思考的一組全新作品。美克美家將此畫作呈現(xiàn)在聯(lián)名款沙發(fā)上，這款融合了哲學(xué)、科技與藝術(shù)的靈感的沙發(fā)，其框架選用美克美家黑標(biāo)筑夢戛納組合沙發(fā)，既保留了美式沙發(fā)的精湛工藝又增加水墨風(fēng)下的輕奢質(zhì)感。 黑美人溫莎椅是美克美家銷售渠道中的經(jīng)典明星產(chǎn)品。美克美家與兩位中國藝術(shù)教育圈層知名代表譚平和高鵬先生進(jìn)行聯(lián)名跨界設(shè)計，將新的藝術(shù)思考、生活方式的表達(dá)融入到產(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和藝術(shù)屬性。通過藝術(shù)跨界聯(lián)名，突破固有的風(fēng)格定位，給各界消費者不同的儀式感體驗。

▲ 美克美家x譚平 聯(lián)名 四季-冬溫莎椅（左）夏溫莎椅（右）

▲ 美克美家x高鵬 聯(lián)名 君子如玉溫莎椅

20年來，美克美家專注于把最純粹的藝術(shù)設(shè)計賦予中國的每一個家庭，將物理空間的感知和精神的滋養(yǎng)巧妙薈聚。 藝術(shù)跨越聯(lián)名本身就具備社交屬性，從創(chuàng)作理念、藝術(shù)家身份等角度制造品牌的話題流量。借助藝術(shù)家的創(chuàng)造和想象賦能家居產(chǎn)品的多元維度，向消費者傳遞情感價值，引發(fā)共鳴、共情。 回顧美克美家的每一次發(fā)聲，我們都能感受到藝術(shù)DNA的一脈相承。 用藝術(shù)跨界升維品牌內(nèi)驅(qū)力，不斷跟隨時代消費趨勢和用戶需求自我變革，以藝術(shù)的卓越洞察力引領(lǐng)行業(yè)審美升級。 #03. 美克美家煥新背后——

窺見家居零售空間的未來新潮向

隨著物質(zhì)生活的極大豐富，消費者的視野日漸提升，個性化需求和新、奇、特的體驗成為重要市場潮向。 美克美家關(guān)注消費動向和未來趨勢，圍繞著用戶需求不斷打磨沉浸式購物體驗，建立品牌與消費者之間的情感鏈接與精神歸屬。 專業(yè)的全案設(shè)計中心展現(xiàn)了前沿設(shè)計趨勢并啟發(fā)生活設(shè)計靈感，呈現(xiàn)出完美的全案設(shè)計實力和所見即所得的整家交付空間。消費者和設(shè)計顧問可以在這里通過各種便捷的設(shè)計工具進(jìn)行家的共創(chuàng)。智能交互設(shè)計以超大高清屏幕，虛擬展現(xiàn)定制化的全案設(shè)計效果。 美+睡眠充分發(fā)揮整合能力，融合多種睡眠好物。根據(jù)消費者不同年齡、使用習(xí)慣及睡眠需求劃分為五大主題區(qū)域，差異化解決不同睡眠痛點。 繼美克洞學(xué)館之后，美克美家再次將Shopping Mall中的成熟商業(yè)業(yè)態(tài)引入家居場景。 天津梅江店打造的親子互動區(qū)域，不僅滿足了用戶帶孩子選購家居產(chǎn)品過程中孩子的玩?？臻g需求，也可以吸引更多有孩子的家庭在業(yè)余時間走進(jìn)門店。充滿設(shè)計與藝術(shù)感的家居空間成為孩子家庭美育的第一站，為不同個性、需求的孩子提供了場景化空間展示。 這些美克美家全新升級后的重要布局，不僅為消費者提供專業(yè)家居空間解決方案，也將成為一個豐富精神世界、藝術(shù)生活和審美趣味的休閑場所。美+睡眠、童趣夢樂園和時尚下午茶，都有希望成為天津最新最熱的打卡體驗地，為這座城市帶來新的時尚藝術(shù)潮流。 梅江店的全新開業(yè)，將成為天津在家居生活領(lǐng)域的文化地標(biāo)，助力天津商業(yè)更新與城市更新的發(fā)展步伐。 20年間，美克美家從天津梅江店開始了從1.0到3.0的行業(yè)升級，在品牌認(rèn)知、消費體驗、服務(wù)模式層面不斷進(jìn)階。 從最初的家具行業(yè)獨立門店、實景式陳列模式，到一站式置家服務(wù)模式，再到如今Shopping Mall模式的多業(yè)態(tài)商業(yè)場景組合。 美克美家逐漸從家居行業(yè)突圍，成為一個家居美學(xué)、藝術(shù)生活、場景體驗融合于一體的沉浸式商業(yè)品牌。 在業(yè)態(tài)內(nèi)容、體驗維度、場景更新、商業(yè)模式等方面引領(lǐng)著大家居行業(yè)的變革。 美克美家是倡導(dǎo)家居藝術(shù)文化的第一品牌，它將持續(xù)挖掘和探索更大的商業(yè)機遇，在消費者心中建立新的認(rèn)知占位。

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