KTV里吃火鍋、Livehouse聽演唱會、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……這屆年輕人的線下玩樂需求，正捧起一個充滿活力的休閑玩樂市場。

(資料圖片)

7月29日，美團在湖南長沙舉辦2023年首場休閑玩樂數(shù)字營銷峰會，與行業(yè)商家共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的經(jīng)營之道，助推休閑玩樂行業(yè)蓬勃發(fā)展。在湖南省商務(wù)廳、長沙市商務(wù)局及開福區(qū)政府支持下，美團啟動夜經(jīng)濟促消費活動，用豐富多彩的潮流業(yè)態(tài)點亮長沙“不夜城”，釋放消費活力。

美團相關(guān)負責(zé)人介紹，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂消費規(guī)模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位，業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)字化經(jīng)營日益成為休閑玩樂行業(yè)的增長新動能。

“夜”態(tài)多元 五一廣場商圈居全國首位

休閑玩樂業(yè)態(tài)，是城市夜間經(jīng)濟的重要組成部分。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年，超六成的休閑玩樂消費發(fā)生在夜間，體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟持續(xù)活躍的典型縮影。

以“不夜城”長沙為例，“夜娛”消費呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費活力強等態(tài)勢。美團數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂的消費規(guī)模同比去年增長72%，運動健身、Livehouse成為夜間消費新興增長點，同比增長超130%。在美團上，五一廣場商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費?！巴?點”是長沙夜間消費的最高峰，較全國夜間消費的高峰時段晚了足足一個小時。

“夜＋”潮流 玩樂消費迎創(chuàng)新增長

今年以來，休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團為代表的平臺企業(yè)，已成為當代年輕人探尋潮流玩樂消費的主陣地，平臺上七成左右的休閑玩樂消費者，年齡集中在20-35歲。

為進一步壯大玩樂消費規(guī)模，助力提振夜間消費活力，美團休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動線上線下聯(lián)動的“潮流夜生活”主題活動。在長沙開福區(qū)萬達廣場，美團休閑玩樂潮流夜生活“長沙神仙夜生活市集”吸引了眾多消費者。在這里，美團攜手諸多長沙的休閑玩樂商家，推出夜間聚會潮流玩樂的特色特惠，拉動區(qū)域夜間消費增長。

據(jù)美團觀察，年輕人對線下社交娛樂的蓬勃需求，是促成業(yè)態(tài)融合的重要驅(qū)動力。KTV里開派對、小酒館里吃燒烤、露營地里玩飛盤……休閑玩樂商家推出的一站式經(jīng)營模式，讓年輕消費者的參與感與互動感不斷加強，也帶動了線下玩樂服務(wù)融合創(chuàng)新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

數(shù)智融合 數(shù)字化加速連鎖化、規(guī)?；?/strong>

數(shù)字化是休閑玩樂行業(yè)增長的共同底色。美團正通過系列數(shù)字化舉措，加速線上線下融合，助力行業(yè)標準化、連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營，推動實體商業(yè)持續(xù)繁榮。

作為實體商家長期經(jīng)營的主陣地，美團平臺通過標準化建設(shè)，幫助商家沉淀評價和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率。同時，結(jié)合直播、特價團購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，美團助力實體商家擴大交易規(guī)模，帶動連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以親子游樂為例，美團通過升級數(shù)字化營銷能力，助力實體商家搶抓更多客流，截至6月底，親子游樂行業(yè)在美團上的交易規(guī)模，較2022年同期增長超140%。

“休閑玩樂是一個創(chuàng)新有活力的行業(yè)，美團將繼續(xù)深耕行業(yè)，不斷創(chuàng)新服務(wù)和技術(shù)，為消費者提供又好又省的潮流玩樂體驗，助力廣大實體商家提升經(jīng)營效率，實現(xiàn)生意增長，推動休閑玩樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！泵缊F休閑玩樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳一方表示。

長沙夜生活，越夜越開心！

來源：火星財經(jīng)局

編輯：黃新媛

一審：李   旦

二審：徐婷惠

三審：朱德軍