金秋十月，屈臣氏于上海浦東世紀(jì)匯門店重磅發(fā)布首個(gè)「潮玩妝造區(qū)」(Beauty Playground)，為消費(fèi)者開啟探尋美妝領(lǐng)域的新奇購物之旅，引領(lǐng)美妝零售多元?jiǎng)?chuàng)新。這是繼此前發(fā)布香氛區(qū)、升級(jí)健康樂活專區(qū)后，屈臣氏再度革新線下零售體驗(yàn)場景的新探索，帶給消費(fèi)者帶來一站式美妝體驗(yàn)的無限可能。

近年來，越來越多美妝品牌洞悉年輕消費(fèi)群體線下購物時(shí)對(duì) “放松自我”“悅己”的情緒價(jià)值需求，通過更有沉浸感、設(shè)計(jì)感的場景打造，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共振，并滿足他們對(duì)品質(zhì)生活的進(jìn)階追求。基于此，屈臣氏與歐萊雅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手于店內(nèi)打造首個(gè)「潮玩妝造區(qū)」。全新專區(qū)以藝術(shù)家蒙德里安經(jīng)典風(fēng)格為靈感并創(chuàng)新詮釋，通過洋紅、明黃、海藍(lán)等多巴胺流行色區(qū)隔不同品類美妝造型產(chǎn)品，彰顯經(jīng)典與新潮的融合碰撞。疊加彩色透明玻璃與通透光影，營造出年輕活力氛圍。消費(fèi)者徜徉其中，仿佛置身在一個(gè)色彩繽紛的“美妝游樂場”，探索美妝世界的多彩魅力和潮流造型的無窮樂趣。

屈臣氏發(fā)布「潮玩妝造區(qū)」

屈臣氏中國行政總裁高宏達(dá)、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞、歐萊雅中國副總裁, 大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德、上海世紀(jì)匯置業(yè)有限公司 CEO 王亞琳、屈臣氏會(huì)員代表及知名藝人李莎旻子等親臨「潮玩妝造區(qū)」發(fā)布現(xiàn)場。屈臣氏中國行政總裁高宏達(dá)指出，“屈臣氏持續(xù)通過店鋪零售場景革新，全方位煥活O+O美妝消費(fèi)體驗(yàn)。全新「潮玩妝造區(qū)」不僅是彩妝零售場所，更是以藝術(shù)釋放消費(fèi)者想象力和勇于嘗新精神，讓她們盡情體驗(yàn)美妝樂趣的趣味空間。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞則對(duì)雙方本次合作感到興奮，并表示，“「潮玩妝造區(qū)」借助經(jīng)典與新潮元素融合設(shè)計(jì)，吸引更多年輕消費(fèi)者到店享受一站式美妝體驗(yàn)，加深像美寶蓮紐約等美妝品牌在年輕消費(fèi)者中的滲透力。”

屈臣氏中國行政總裁高宏達(dá)（左二）、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞（右二）、歐萊雅中國副總裁，大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德（右一）、上海世紀(jì)匯置業(yè)有限公司 CEO 王亞琳（左一）、屈臣氏會(huì)員代表（左三、右三）、知名藝人李莎旻子（中間）出席屈臣氏「潮玩妝造區(qū)」發(fā)布現(xiàn)場

美寶蓮品牌體驗(yàn)官李莎旻子探訪潮玩妝造區(qū)

一站式解鎖熱門妝容 打造潮玩妝造新體驗(yàn)

美妝消費(fèi)市場日漸回暖的當(dāng)下，消費(fèi)者愈發(fā)多元且細(xì)分的美妝體驗(yàn)需求加速釋放。屈臣氏「潮玩妝造區(qū)」除了延續(xù)其門店原有彩妝服務(wù)、皮膚測膚、試香等服務(wù)外，更首度增設(shè)時(shí)下流行的美甲片和假發(fā)片體驗(yàn)等多項(xiàng)造型服務(wù)，為消費(fèi)者提供一站式變美方案，玩轉(zhuǎn)從發(fā)絲、妝容到指尖的百變形象。

「潮玩妝造區(qū)」美甲片和假發(fā)片體驗(yàn)等造型服務(wù)，提供一站式變美方案

除了種類繁多的熱門彩妝產(chǎn)品和服務(wù)，全新「潮玩妝造區(qū)」更以O(shè)+O觸點(diǎn)寓“教”于樂，利用顯眼的互動(dòng)屏幕展示當(dāng)下社交平臺(tái)熱門妝容教程，消費(fèi)者既可在店內(nèi)探索適合自己的潮流妝容，也可通過屈臣氏小程序預(yù)約專業(yè)美麗顧問搭配教程所使用的美妝產(chǎn)品，為自己即場解鎖 “同款”妝容，透過視覺、觸覺與嗅覺等各式互動(dòng)體驗(yàn)，輕松享受學(xué)習(xí)化妝的樂趣，讓消費(fèi)者沉浸式解鎖美妝消費(fèi)體驗(yàn)帶來的非凡樂趣。

顧客在「潮玩妝造區(qū)」解鎖當(dāng)下熱門妝容

在各地實(shí)體消費(fèi)向好態(tài)勢下，美妝零售品牌也在不斷升級(jí)線下體驗(yàn)場景，為市場注入更多活力。此次屈臣氏「潮玩妝造區(qū)」的推出，既是美妝零售線下場景的一次全新探索，為消費(fèi)者開啟一場突破想象的美妝造型玩趣之旅；更是美妝零售商與品牌攜手合作的一次范例，再次煥活消費(fèi)者O+O購物體驗(yàn)，拓展美妝零售的無限想象空間。

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