這個(gè)冬天，抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心發(fā)起「冬日變美攻略」活動(dòng)，圍繞美即是趨勢(shì)，在抖音找到屬于你的時(shí)尚風(fēng)潮，聯(lián)動(dòng)麗人行業(yè)商戶通過(guò)官方推薦、全民分享，讓用戶在抖音精致變美、個(gè)性化變美、安心變美，綜合提升麗人行業(yè)的外部影響力，借勢(shì)滲透商戶/用戶對(duì)平臺(tái)長(zhǎng)期價(jià)值的認(rèn)知。

截止12月6日，「冬日變美攻略」活動(dòng)總曝光5億+，總交易額 近4億，參與商戶數(shù)量9600余個(gè)，這是抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心聯(lián)合麗人商戶，在本次項(xiàng)目中取得的耀眼成績(jī)。

隨著人們生活水平的快速提高，越來(lái)越多的女性愛(ài)美、追求美，麗人賽道快速發(fā)展，也引發(fā)了諸多商家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。各商家八仙過(guò)海各顯神通，千方百計(jì)提升品牌知名度和銷(xiāo)量。在這樣的時(shí)代大背景下，抖音生活服務(wù)平臺(tái)是如何突圍，聯(lián)合眾多麗人商戶走出一條屬于抖音的獨(dú)特生意之路呢？

鏈接商戶、達(dá)人、消費(fèi)者多方，抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心打造麗人行業(yè)首場(chǎng)主題直播

12月3日 抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)官方優(yōu)選，邀請(qǐng)多家麗人行業(yè)頭部商戶：@芳香世家、@尤米美甲、@克麗緹娜、@發(fā)源地、@芭芭多等 共同參與“冬日變美”主題直播，抖音千萬(wàn)粉絲量級(jí)達(dá)人@小霸王 也首次參與生活服務(wù)行業(yè)直播，直播間整體曝光人次高達(dá)110w+，支付交易額數(shù)百萬(wàn)。此次主題直播賦能效果良好，亮點(diǎn)頻現(xiàn)：

亮點(diǎn)一：【麗人首次搭建直播實(shí)景，打造冬日閨蜜聚會(huì)溫馨場(chǎng)景】

結(jié)合冬日變美攻略來(lái)打造品類項(xiàng)目，從場(chǎng)地搭建到主播服裝，定制直播間，通過(guò)妝造全方位展現(xiàn)冬日潮流趨勢(shì)——“五金女孩”，營(yíng)造精致女孩兒的變美氛圍，打造麗人向往生活。

亮點(diǎn)二：【抖音千萬(wàn)粉絲達(dá)人小霸王生活服務(wù)直播首秀，限時(shí)發(fā)布冬日變美單品為美麗熱舞】

特別邀請(qǐng)抖音超頭部達(dá)人@小霸王 和行業(yè)內(nèi)老師空降直播間，與直播間粉絲們積極互動(dòng)，分享日常變美小秘訣，通過(guò)預(yù)埋視頻話題，發(fā)布主播同款變美單品，引爆直播間。

品牌直播、掃碼補(bǔ)貼、主題包店，三管齊下助力線下引流獲客

抖音作為短視頻時(shí)代麗人商家線上經(jīng)營(yíng)的新興渠道，引領(lǐng)時(shí)尚潮流新趨勢(shì)，助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升商戶在麗人行業(yè)的內(nèi)外部影響力，借勢(shì)滲透用戶對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知。

乘勢(shì)而上御風(fēng)而行 業(yè)績(jī)?nèi)急辈テ品?/p>

@斑小將 結(jié)合冬日變美攻略，在活動(dòng)中通過(guò)線下的提前預(yù)熱，和冬季組合產(chǎn)品更新，借助抖音平臺(tái)直播的資源支持和專業(yè)的主播助陣，迅速觸達(dá)潛在客戶，快速擴(kuò)大品牌影響力?；顒?dòng)期間，斑小將完成了單場(chǎng)直播交易額破500萬(wàn)的直播目標(biāo)，在年底收官之際強(qiáng)勢(shì)突破，打造強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)，在平臺(tái)更大的流量規(guī)模中收獲了滿滿的增量客戶。

乘風(fēng)品牌運(yùn)營(yíng)新玩法 品牌新戶單場(chǎng)直播交易額破百萬(wàn)

@DEAR HEART 訫肌頭皮抗衰 作為抖音11月新戶，首次在抖音進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，打造麗人強(qiáng)關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)“冬季”“養(yǎng)生”主題情景直播間，推出行業(yè)冬季養(yǎng)發(fā)熱銷(xiāo)品，通過(guò)頭療放松與頭皮清潔養(yǎng)護(hù)組合爆品打造，創(chuàng)新行業(yè)頭皮養(yǎng)護(hù)新玩法；運(yùn)用品牌直播精準(zhǔn)定位年輕人消費(fèi)需求，提前鎖定目標(biāo)客群，達(dá)成首次品牌直播單場(chǎng)交易額破百萬(wàn)的驚艷數(shù)據(jù)。

無(wú)獨(dú)有偶，商家@小怪瘦 作為10月新戶參與本次冬日變美攻略活動(dòng)，也在品牌首場(chǎng)直播中取得了單場(chǎng)直播交易額破百萬(wàn)的好成績(jī)，同時(shí)通過(guò)線下掃碼新客補(bǔ)貼方式吸引客戶到店，成為各個(gè)直營(yíng)門(mén)店所在城市的瘦身塑形榜單第一名。

打造麗人「時(shí)尚風(fēng)暴」五金主題店，引燃線下打卡熱潮

@頭道湯 通過(guò)線上話題傳播，線下打卡等多種營(yíng)銷(xiāo)玩法開(kāi)展“五金女孩的新中式養(yǎng)生”活動(dòng)，乘風(fēng)趨勢(shì)熱點(diǎn)，通過(guò)情感連接，增加頭道湯的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，引爆超高曝光。經(jīng)過(guò)線上話題和場(chǎng)景引流后，頭道湯整體曝光售賣(mài)再次提升到新的高度。

頭道湯五金女孩的新中式養(yǎng)生主題店活動(dòng)現(xiàn)已開(kāi)始，12月5日起，消費(fèi)者可在鄭州頭道湯永威翡翠城(旗艦一店)參與線下打卡活動(dòng)，按要求拍攝短視頻，就能獲得精美禮品，活動(dòng)將持續(xù)20天。

結(jié)語(yǔ)

抖音不斷更新特色營(yíng)銷(xiāo)玩法，將優(yōu)勢(shì)流量資源持續(xù)融入品牌營(yíng)銷(xiāo)中。通過(guò)短視頻、直播、話題等多種形式引領(lǐng)潮流，抖音助力品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)、助力商戶獲客變現(xiàn)。抖音的個(gè)性化推薦，能讓商戶品牌迅速?gòu)木€上獲得曝光度，吸引更多潛在客戶，為線下店做引流，為商戶品牌傳播和交易增長(zhǎng)賦能。

未來(lái)，抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心將會(huì)持續(xù)展開(kāi)更多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為廣大麗人品牌營(yíng)銷(xiāo)造風(fēng)賦能，助力商戶經(jīng)營(yíng)乘風(fēng)而上。

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