國慶期間，全省各大文旅景點(diǎn)相繼推出精彩紛呈的“文旅盛宴”。街舞、音樂節(jié)、Cosplay等沉浸式體驗(yàn)的“國潮”之旅深受年輕人青睞，惠州羅浮山麓“音畫白蓮湖”水景演藝秀也為游客留下深刻的印象。

近年來，廣東文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展動力強(qiáng)勁，數(shù)字出版、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域紛紛領(lǐng)跑全國。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速增長，為廣東文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供有力支撐。其中，廣東動漫產(chǎn)值占全國1/3的份額，穩(wěn)居全國第一，《熊出沒》《豬豬俠》等膾炙人口的“粵產(chǎn)”動漫獲得全球觀眾的持續(xù)追捧。

隨著嶺南文化“雙創(chuàng)”工程的深入實(shí)施，歷史文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)和時(shí)尚元素的有機(jī)融合也在不斷提速。從主打嶺南文化元素的“新國漫”動畫，到活化百年客家古鎮(zhèn)的文化旅游區(qū)，廣東歷史文化遺產(chǎn)“金名片”越擦越亮，嶺南文化IP群不斷“擴(kuò)容”，也推動越來越多廣東原創(chuàng)IP乘風(fēng)“出海”，向世界講好“中國故事”。

以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游的“雙向融合”，為廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造完善的“生態(tài)圈”;文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，則為“粵產(chǎn)”文化IP提供越來越多的“新賽道”。背靠元宇宙、人工智能等應(yīng)用技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，越來越多文化企業(yè)正在加快數(shù)字文化生態(tài)體系的布局，廣東“全國文化新業(yè)態(tài)策源地”已現(xiàn)雛形。

國潮崛起??

“粵產(chǎn)”原創(chuàng)動漫IP乘勢“出海”

每逢十一長假，坐落在廣州海珠區(qū)的詠聲動畫科技館變成一片歡樂的海洋。在該科技館假期推出的研學(xué)小課堂里，孩子們深入“豬豬俠”的誕生基地，聚精會神地聽著導(dǎo)師講解。炫酷的AR技術(shù)將小朋友原創(chuàng)手繪劇本“蝶變”為3D演繹的動漫“元宇宙”。

提到“豬豬俠”，想必每位國產(chǎn)漫迷都不會感到陌生。這名陪伴了無數(shù)孩子成長的動漫英雄，在10月5日迎來了他的“生日”。經(jīng)過17年的成長，坐擁22部動畫的“豬豬俠”如今已成為國內(nèi)制片量最高的3D動漫品牌。

內(nèi)容為核，創(chuàng)意賦能。原創(chuàng)動漫IP是“粵產(chǎn)”動漫的“靈魂”。詠聲動漫董事長兼總裁古志斌介紹，近年來，詠聲動漫從“少兒向IP”向“全齡段IP”展開探索。除了“豬豬俠”外，輕教育系列“百變校巴”、4K動畫“超學(xué)先鋒”、科幻冒險(xiǎn)系列“鈳龍戰(zhàn)記”等IP，深受青睞。主打傳統(tǒng)文化題材的國漫電影《落凡塵》、賽博朋克風(fēng)的科幻大片《星途》等作品同樣被市場期待。

秉承“內(nèi)容為王”的精品創(chuàng)作思路，華強(qiáng)方特“熊出沒”IP長盛不衰，取得動畫電影總票房超42億元的佳績，并在英、德、法等50多國影院持續(xù)熱映。其中，《熊出沒·重返地球》在今年春節(jié)檔收獲9.77億元票房，位居國產(chǎn)動畫電影票房第三，5月登陸英國347家影院，成為在英國上映場次最多的中國電影。

華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳介紹，“熊出沒”系列推出10余年來，一直貼近觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題。年初推出的動畫電影《熊出沒·重返地球》就將環(huán)保這一主題搬上銀幕，上映后引起無數(shù)海內(nèi)外觀眾的共鳴。

隨著國漫崛起的熱潮，各種傳統(tǒng)文化元素也在“粵產(chǎn)”動漫的“元宇宙”頻頻現(xiàn)身。系列動畫《超星五靈俠》從去年開始推出，詠聲動漫將太極、輕功、金鐘罩、金剛腿等功夫招式，與“豬豬俠”的武俠精神進(jìn)行結(jié)合。“新國漫”動畫短片《獅子學(xué)獅》主打嶺南特色的醒獅元素，同樣收獲不少海外“粉絲”，先后獲得多個(gè)國際電影節(jié)獎項(xiàng)。

除特種電影、動漫產(chǎn)品外，華強(qiáng)方特的國潮主題演藝項(xiàng)目同樣深入人心。荊州方特演藝項(xiàng)目《屈原》通過創(chuàng)新水墨畫風(fēng)格和動態(tài)特效動畫營造氛圍，真人舞者在AR舞臺翩然起舞，帶領(lǐng)觀眾一同走進(jìn)充滿《離騷》詩韻的夢幻意境。項(xiàng)目還榮獲國際主題娛樂協(xié)會(TEA)頒發(fā)的“Thea杰出成就獎”。

越來越多優(yōu)質(zhì)動漫在境外市場開疆拓土，“粵產(chǎn)”動漫全球化之路從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如今，方特動漫的作品已在130多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行。尚琳琳介紹，為了用更加國際化的語言講好“中國故事”，方特組建了由美國、英國、加拿大等國配音員組成的方特國際配音團(tuán)隊(duì)，通過更加“原汁原味”的表達(dá)向國外觀眾傳遞原有的劇情。

粵港澳大灣區(qū)突出的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，正為動漫產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的動能。古志斌認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP“出海”帶動衍生品銷售，衍生品也將反過來進(jìn)一步打開IP內(nèi)容的廣闊市場。他期待通過“中國內(nèi)核+國際表達(dá)+全球傳播”的探索，助力大灣區(qū)動漫的國際知名度和影響力再上新臺階。

文旅共振??

深挖文化資源講好“中國故事”

剛剛過去的國慶假期，國潮表演、彩車巡游、文旅活動在華強(qiáng)方特全國30多個(gè)主題公園展開。在荊州方特的夜空里，千架無人機(jī)與煙花秀夢幻聯(lián)動，再現(xiàn)空間站、潛水艇等科技成就，共同為游客演繹光影盛宴。

動漫IP用戶黏性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長、可塑性高，文旅項(xiàng)目具象化的場景與空間，也為動漫IP帶來了新的消費(fèi)人群。動漫與文旅共振新生，為廣東蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)增添一抹亮色。

華強(qiáng)方特開創(chuàng)了中國自主品牌主題公園“走出去”的先河，游客量連續(xù)多年位列全球第五。旗下公園不但設(shè)有“熊出沒”主題餐廳、飲吧、禮品店，還舉辦IP主題影展、游園、巡演等專題活動，以文旅產(chǎn)品延展方特IP“生態(tài)圈”。今年7月，臺州首座動漫科幻高科技主題公園“方特狂野大陸”正式開園，迅速成為當(dāng)?shù)匾粡埼穆眯旅?/p>

主題公園不僅需要高科技賦能，更需要從中華文化里汲取創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的養(yǎng)分。作為從主題公園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)到市場運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的企業(yè)，華強(qiáng)方特推出“美麗中國”三部曲系列主題公園，將中華文明的昨天、今天、明天書寫在大地上。

尚琳琳告訴記者，方特主題公園每到一個(gè)地方，總是因地制宜，運(yùn)用最具地方特色的文化元素講好“中國故事”：嘉峪關(guān)“方特絲路神畫”再現(xiàn)絲路文化和西域風(fēng)情，自貢“方特恐龍王國”將古蜀文明活化在游人眼前，南寧“方特東盟神畫”更成為中國與東盟十國文化交流互鑒之窗……

隨著粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)的推進(jìn)，人文灣區(qū)豐厚的歷史文化資源為文旅融合帶來新的機(jī)遇。在深圳龍崗區(qū)，深藏著一條超過300年歷史的客家村落——甘坑古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)蜿蜒曲折的巷道上，萌趣俏皮的卡通形象“小涼帽”隨處可見，熱情地向每一個(gè)市民游客打著招呼。

客家涼帽是當(dāng)?shù)乜图胰藗鞒邪倌甑囊婚T手藝，其制作技藝也被列為省級非遺代表性項(xiàng)目。為了留住深圳歷史文化的“根”，華僑城文化集團(tuán)打造了IP形象“小涼帽”，并推出首部本土IP的嶺南故事動畫作品。

吃糍粑、打稻谷、釀豆腐、做竹風(fēng)車……昔日客家人每個(gè)生活場景幾乎都滲透在動畫《小涼帽》的故事中，讓嶺南生活的細(xì)節(jié)在游客面前變得可觸可感。除地方文化IP外，凝聚民族共同記憶的“二十四史書院”也在甘坑古鎮(zhèn)正式落地，以東方園林美學(xué)筑就粵港澳大灣區(qū)都市人的文藝家園。

甘坑古鎮(zhèn)今年8月入選首批“廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，明初始建的大鵬所城也經(jīng)過華僑城的文旅活化再現(xiàn)生機(jī)。從春節(jié)廟會到中秋雅集，從非遺文創(chuàng)市集到國潮傳統(tǒng)文化節(jié)，永不落幕的非遺體驗(yàn)活動讓大鵬所城的魅力越發(fā)光彩照人。

“文旅賦能不但激活歷史街區(qū)的市場潛力，也讓城市文脈得到更好的延續(xù)和傳承。”華僑城文化集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，華僑城將持之以恒走出一條非遺保護(hù)傳承與文化旅游融合發(fā)展的道路。

技術(shù)驅(qū)動??

數(shù)字化體驗(yàn)開辟文旅“新賽道”

數(shù)字技術(shù)的加持讓文旅融合的空間不斷打開。夜幕降臨，位于惠州博羅縣的羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)，“變身”流光溢彩的“仙境”。水景與光影不斷變幻，與羅浮山自然風(fēng)光融為一體，一幅“仙境羅浮”的畫卷在游客面前徐徐展開。

這是勵(lì)豐文化今年全新推出的夢幻水秀文旅項(xiàng)目“音畫白蓮湖”。“與景區(qū)傳統(tǒng)燈光秀不同的是，‘音畫白蓮湖’為觀眾呈現(xiàn)出一幅燈光搭建的‘山水畫’。”勵(lì)豐文化研創(chuàng)設(shè)計(jì)院院長梁文彬介紹，團(tuán)隊(duì)根據(jù)羅浮山的自然景觀和水流特點(diǎn)，運(yùn)用激光、燈光、水幕、噴泉等跨媒體藝術(shù)語言，將羅浮山的文化遺產(chǎn)與人文內(nèi)涵展現(xiàn)在游人眼前。

在梁文彬看來，文化始終是故事的來源、而科技則是講故事的手段。如何在文旅融合項(xiàng)目的開發(fā)中，選擇合適的文化故事，并使用與之相匹配的科技手段呈現(xiàn)給游客，成為勵(lì)豐文化參與大型文旅體驗(yàn)項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)。

深耕文旅20余年，作為粵港澳大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位，勵(lì)豐文化堅(jiān)持以“數(shù)字科技+文化藝術(shù)”賦能文旅消費(fèi)升級。“遇見大庸”“錦江夜游”“姑蘇八點(diǎn)半”等精品夜游項(xiàng)目相繼“出圈”，不但為當(dāng)?shù)爻晒λ茉?ldquo;高顏值”的文化新地標(biāo)，也帶動文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)一場從“觀看”到“沉浸式體驗(yàn)”的革命。

“技術(shù)驅(qū)動、政策利好、消費(fèi)升級，讓文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了新機(jī)遇。”勵(lì)豐文化副總經(jīng)理、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人李文指出，文化科技的融入創(chuàng)新為夜間文旅產(chǎn)業(yè)打開新格局。而隨著“元宇宙”概念的興起，虛擬內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在公共視野，也為文旅融合提供全新的“打開方式”。

作為全國首家動畫科技館，詠聲動畫科技館就在這一背景應(yīng)運(yùn)而生?？萍拣^集數(shù)字動畫科普與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)展示于一身，已成為廣州新晉動漫文化打卡點(diǎn)之一。今年3月正式亮相的YMetaCoffee“元宇宙咖啡館”，更讓物理世界與虛擬世界“無縫對接”的體驗(yàn)成為可能。

在“元宇宙咖啡館”里，記者還偶遇到古志斌的“分身”、體驗(yàn)店長Ben。Ben正在熒幕里忙著為市民制作一杯杯熱騰騰的咖啡。古志斌向記者介紹，Ben是以他本人為原型1∶1復(fù)刻而成的數(shù)字替身，綜合體現(xiàn)旗下工作室YMetaStudio運(yùn)用面部捕捉、動作捕捉以及頂級特效技術(shù)的全球領(lǐng)先水平。

從去年開始，詠聲動漫加入了“元宇宙”超寫實(shí)數(shù)字人的全新“賽道”。“如何將久經(jīng)市場考驗(yàn)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，與元宇宙、虛擬人的全新技術(shù)與場景結(jié)合，并在廣泛的用戶群體中實(shí)現(xiàn)復(fù)制，對我們來說將是全新的挑戰(zhàn)。”古志斌對數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的前景依然樂觀，“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)始終是文旅產(chǎn)品打動用戶的關(guān)鍵”。(記者楊逸關(guān)雨晴)

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