“當(dāng)這盞燈亮起，你們就將忘記前塵往事，進(jìn)入異時空……”小圓桌前，DM(游戲主持人)的聲音響起。近日，記者與6位朋友圍坐，在音響效果配合下，以文字和語言為媒介，于想象中展開了一段刀光劍影、愛恨情仇的江湖故事。大家拿著不同的人物劇本，為了達(dá)成各自的目標(biāo)而彼此結(jié)盟或相互試探，沉浸于這個“異時空”。

這種名為“劇本殺”的桌面游戲最先起源于國外，玩法扼要概括為：玩家在一個特定的場景中，被隨機(jī)分配了不同的游戲角色，并按照劇本中的邏輯走向來推進(jìn)劇情的發(fā)展，完成情節(jié)里各個謎題、推理、斷案等要求。玩家有時還要與對立角色玩家在言語和邏輯上展開激烈碰撞，揭露謎底，才能一決勝負(fù)。

2016年以來，“劇本殺”在國內(nèi)悄然興起，逐步在年輕群體中普及傳播。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢統(tǒng)計，中國消費者偏好的線下潮流消費模式中，“劇本殺”占比僅次于電影和運動健身。截至2020年底，中國“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模超過100億元，相關(guān)實體店突破30000家，預(yù)計2022年將突破200億元。作為年輕態(tài)的網(wǎng)紅城市，長沙登上全國“劇本殺”熱門城市榜前10。

一個爆火的產(chǎn)業(yè)，一門站在風(fēng)口上的生意，因此迎來了鏈條不斷延伸、形態(tài)逐漸豐富的新業(yè)態(tài)，也暴露出行業(yè)監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)的問題。

為何受歡迎?

滿足體驗和社交需求

1999年，“體驗經(jīng)濟(jì)”的概念被提出——互聯(lián)網(wǎng)時代，被動地接受服務(wù)已經(jīng)不能滿足消費者的需求，他們要求自己參與到產(chǎn)品、商品以及服務(wù)生產(chǎn)過程中，從這個過程中獲得難忘的體驗和技藝，在消費中獲得愉悅感。

從這個角度來說，“劇本殺”的走紅有因可循。在3-8個小時的游戲過程中，消費者短暫“放飛”了自己的社會角色，進(jìn)入另一個“人生”。這段“人生”可以根據(jù)自身特質(zhì)和當(dāng)下需求選擇主題——情感、歡樂、推理、恐怖……店家還根據(jù)不同劇本安排音樂、燈光，提供各個角色的服裝道具，乃至逼真的環(huán)境和具備一定演技的DM、NPC(非玩家角色)來幫助“入戲”。

湖南師范大學(xué)大三學(xué)生危亦自稱“推理迷”，幾乎每個月都要玩1-2次“推理本”：“我喜歡掌控全局，引導(dǎo)大家順著我的思路去理順時間線、尋找漏洞……推理成功的時候，特別有成就感。”

不想“硬核燒腦”也沒有關(guān)系，“劇本殺”帶有極強(qiáng)的社交屬性。“‘劇本殺’玩法多樣、沉浸感強(qiáng)、邏輯推理的門檻低，對更多只是想休閑娛樂的人群友好。”長沙貓又集劇本工作室負(fù)責(zé)人天朗介紹，近兩年，關(guān)注劇本人物情感羈絆的“情感本”和“合家歡”式的“歡樂本”大受歡迎，不少玩家隨著劇情哭哭笑笑。還有專為社交場景“量身定做”的劇本，如“喝酒本”——把背景設(shè)定為20世紀(jì)20年代剛剛發(fā)布“禁酒令”的美國，玩家是一群“頂風(fēng)作案”、聚眾喝酒的人，其中“混”入了臥底探員，緊張刺激的故事由此展開……

劇中游戲人物的互動，能在短時間內(nèi)拉近人與人的距離。不少商家表示，很多公司選擇“劇本殺”館開展團(tuán)建“破冰”：“比KTV參與感強(qiáng)，比其它桌游對新手友好。有什么能比一場投入的“劇本殺”，更能讓大家把視線從手機(jī)上移開，迅速親近呢?”

延伸新業(yè)態(tài)

從門店到博物館、景區(qū)等多個場景

“劇本殺”兼具內(nèi)容與互動，一些文旅景區(qū)和娛樂場所也將其作為一個新興的體驗項目。長沙博物館與湖南茶葉博物館聯(lián)合，結(jié)合正在展出的“地宮寶藏——法門寺唐代文物精粹特展”，推出了《法門夢影》“劇本殺”，讓觀眾在破解謎題的同時，感受悠遠(yuǎn)的大唐歲月和燦爛的文明;6月25日，衡陽黨史館開館，也推出了一場以抗戰(zhàn)為時代背景，以家國情懷為號召的紅色主題“劇本殺”，回顧初心與熱血。

那么，“劇本殺”能否成為景區(qū)和場館盈利的賣點呢?湖南省文旅廳資源開發(fā)與全域旅游推進(jìn)處二級調(diào)研員裴澤生認(rèn)為，如果需要在景區(qū)長期落地推廣，首先需要解決容量問題。一場旅游演藝，可以容納幾千人觀看，而一場“劇本殺”的玩家不過6到10人，收益有限。但他同時充滿期待：“‘劇本殺’適合在古鎮(zhèn)之類本身具有故事性、神秘感的景區(qū)落地，或許可以推出‘全景式’的大型‘劇本殺’，而且可以限定主題、限定時節(jié)，像電視劇集一樣，分第一季、第二季……”

這樣的嘗試已在岳陽汨羅市展開。芒果互娛與三湘印象、文旅集團(tuán)、予樂文化合作打造的《尋楚記》系列沉浸式劇本游戲已在屈子文化園初步落地。芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲介紹：“現(xiàn)在，來自文旅行業(yè)的‘訂制單’逐年增加。我們的目標(biāo)是把一些景區(qū)和影視城作為‘劇本殺’的游戲背景利用起來，做能讓一萬人同時參與的線下實景劇本?，F(xiàn)在內(nèi)測了容量30人的模式，完全沒有問題。一萬個人需要有100個場景獨立進(jìn)行，百人跟百人之間又有不同的陣營和交互任務(wù)，推動大量不同的情節(jié)發(fā)展。在理想狀態(tài)下，玩家可以玩N次，每次扮演不同的角色，每次都有新鮮感。”

根據(jù)他描繪的藍(lán)圖，這樣的“劇本殺”，像是將一個大型角色扮演游戲從線上搬到了線下。

只是“Z世代”的游戲?

市場有潛力，資本在入局

開一場“劇本殺”，一個玩家至少得支付70、80元;加上變裝，價格要翻一到兩倍。如果還有實景和多個NPC參與，價格則要在200-600元不等。或許與許多人的印象不符，“劇本殺”的主力消費人群并非出生于1995年-2009年的“Z世代”，而是更具支付能力的26-40歲人群，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，該人群占比高達(dá)76.2%。

這無疑是極具潛力的消費市場。如果你走在長沙五一商圈，打開線上點評網(wǎng)站搜索“附近‘劇本殺’館”，你或許能得到超過300個結(jié)果。具體數(shù)量或許遠(yuǎn)不只如此，單是五一商圈的供銷大廈內(nèi)，就集聚了超過百家‘劇本殺’館，涵蓋多個消費等級。

這是一門好的創(chuàng)業(yè)生意嗎?從剛開始的“有幾個劇本就能開個店”到現(xiàn)在的“稍微上規(guī)模的店鋪至少需要上百個劇本”，市場已經(jīng)經(jīng)歷了一輪洗牌和升級。長沙五一商圈的“鵲十劇本推理館”店主wisher介紹，現(xiàn)在開一個小店的起始資金至少為20萬，稍大的店則“輕松花掉上百萬”。長沙壹號屋沉浸式“劇本殺”店主周意的店鋪近500平方米。他說，購買劇本、培訓(xùn)工作人員也需要不少資金。行業(yè)人士估算，一個圓桌劇本的生命周期大概為3個月到1年，實景劇本約為兩年，更新?lián)Q代極快，需要持續(xù)投入。

“劇本殺”與影視行業(yè)天然親近，大小文化和影視公司也將其視為風(fēng)口。愛奇藝高級副總裁陳偉曾表示，他們在兩年前就關(guān)注到這樣的現(xiàn)象，并開始布局。芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍甚至認(rèn)為“市場空間比電影大得多”。

據(jù)估算，我國一年的劇本生產(chǎn)量約為2-3萬本，一個劇本生產(chǎn)周期通常為2-4個月，如果銷量尚可，至少能給一名作者帶來10-20萬元的收入。同時，小說、漫畫、影視、游戲、“劇本殺”的IP可以相互轉(zhuǎn)化，吸引了不少影視劇編劇也參與“劇本殺”創(chuàng)作。天朗向記者展示了貓又集與閱文集團(tuán)、芒果TV聯(lián)合推出的《鬼吹燈2：輪回之淵》的劇本，表示在保持原有小說人物設(shè)定的同時，“創(chuàng)作出了全新的故事線”。天朗透露，他們的一個原創(chuàng)劇本已被影視公司注意到?；蛟S不久后，我們就能在“刷劇”時看到一行小小的字——“本劇改編自‘劇本殺’”。

是風(fēng)口，也有隱憂

安全、內(nèi)容、版權(quán)等，成為監(jiān)管新挑戰(zhàn)

追溯“劇本殺”的火爆，芒果TV綜藝《明星大偵探》的助推不可忽視。但就算手握該“金牌”IP，芒果TV的線下之路仍走得不算快。

今年5月，《明星大偵探》第一家線下店正式在長沙營業(yè)，接下來還將在上海、成都鋪開。盡管被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為實力雄厚、項目推進(jìn)穩(wěn)健，但作為該項目負(fù)責(zé)人，方菲憂心忡忡：“行業(yè)的上下游缺乏規(guī)則，這對發(fā)展極其不利。”

首先是場館安全缺乏監(jiān)管。許多“劇本殺”館布置了密室場景，空間結(jié)構(gòu)復(fù)雜、燈光昏暗，難以緊急疏散。方菲坦言：“‘劇本殺’是一種全新業(yè)態(tài)，我們辦線下大型門店的手續(xù)不太容易。第二家旗艦店是按照KTV業(yè)態(tài)進(jìn)行消防檢測并發(fā)放了牌照。”他表示，希望消防、稅收、工商等管理部門要有針對新興業(yè)態(tài)的明確管理措施。

另外，內(nèi)容缺乏審核，劇本未經(jīng)審核就可流入市場。一些劇本打著色情、暴力、極端恐怖的擦邊球，卻只能靠行業(yè)自發(fā)抵制;一些有關(guān)兇殺、情感糾紛的劇本，也不太適合年齡太小的玩家參與。“希望相關(guān)部門能研究出臺內(nèi)容審核和分級制度。”他說。

在走訪中，一家“劇本殺”店工作人員向記者表示，遇到太小的玩家時，他們會拒絕其參與。在開始游戲之前，也會提前溝通內(nèi)容的“刺激程度”。

但具體該如何判斷年齡?該工作人員回答，只能根據(jù)外貌。

此外，線下“劇本殺”中的DM和NPC被認(rèn)為是一場“劇本殺”中的“關(guān)鍵人物”。其崗位的專業(yè)性催生了行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，質(zhì)量卻良莠不齊。一位店主直言困擾：“很多地方開班、收費都沒有資質(zhì)規(guī)章。學(xué)成什么樣，用什么衡量?”

猖獗的盜版也讓創(chuàng)作者、劇本發(fā)行商以及購買了正版的商家“很受傷”。“發(fā)行了幾十冊的本子，最終被拷貝了幾千上萬冊，全國都在玩。”長沙折子戲原創(chuàng)劇本工作室負(fù)責(zé)人筱筱表示。作為“世界媒體藝術(shù)之都”，長沙的創(chuàng)作潛力受到市場肯定——長沙已經(jīng)出現(xiàn)了幾個比較知名的劇本發(fā)行商，產(chǎn)出了現(xiàn)象級的作品和“大神”級別的創(chuàng)作者。但照抄、洗稿、盜印泛濫的市場，難以留住最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。

近年來，文旅市場快速發(fā)展，業(yè)態(tài)不斷“刷新”。在此背景下，給監(jiān)管帶來新的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，監(jiān)管部門需要不斷關(guān)注新業(yè)態(tài)，積極對接，主動探討，方能與新業(yè)態(tài)同頻共振，才能保障文化市場的規(guī)范有序、長期繁榮。

(記者 廖慧文)

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