11月24日，由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，以“發(fā)展與秩序·讓大流量澎湃正能量”為主題的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州拉開(kāi)帷幕。

作為媒體大省、網(wǎng)絡(luò)大省，推進(jìn)全省媒體深度融合發(fā)展成為廣東省委省政府一項(xiàng)重大政治任務(wù)。廣東省委省政府堅(jiān)持增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，要求廣東媒體融合發(fā)展進(jìn)入全國(guó)第一方陣、走在前列。

過(guò)去5年來(lái)，廣東全媒體傳播矩陣建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力顯著提升，體制機(jī)制改革不斷深化，人才活力有效激發(fā)，對(duì)外傳播體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，綜合服務(wù)能力大幅提升。南方+、羊城派、觸電、21財(cái)經(jīng)已成為國(guó)內(nèi)較有影響力的新型主流媒體傳播平臺(tái)，全省60多個(gè)縣、區(qū)級(jí)融媒體中心與省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“珠江云”對(duì)接……廣東重塑輿論生態(tài)格局，做大做強(qiáng)主流聲音，充滿“正能量”的輿論強(qiáng)音正在粵港澳大灣區(qū)澎湃不息。

主流“爆款”講好灣區(qū)故事

“學(xué)習(xí)黨史也有新學(xué)法，既有料有趣，又出新出彩!”建黨100周年之際，廣東省文化和旅游廳、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)今年4月共同發(fā)布“廣東紅色文旅護(hù)照”。市民跟著南方日?qǐng)?bào)、南方+推出的“廣東紅色文旅護(hù)照”融媒產(chǎn)品，參與線上答題打卡，學(xué)習(xí)30處紅色史跡歷史故事，在廣東大地掀起一股打卡紅色文旅地標(biāo)熱潮。與此同時(shí)，廣州市廣播電視臺(tái)推出《穿越百年追尋你》5G跨屏黨史課堂，以全實(shí)景、真跨屏的方式開(kāi)展沉浸式黨史學(xué)習(xí)。

“廣東媒體走在媒體融合發(fā)展的前沿。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)系主任羅昕教授觀察到，不少重大事件、重大主題宣傳報(bào)道都體現(xiàn)出強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)思維，輕閱化、年輕態(tài)的要素的加入，也使報(bào)道與年輕人的生活空間更加貼近。

在廣東，越來(lái)越多媒體注重挖掘具有情感性的素材，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更具情緒感染力，從而產(chǎn)生社會(huì)共情共識(shí)。去年疫情期間，一幅幅褪去口罩的“戰(zhàn)疫天使”肖像在城市地標(biāo)亮起。前線醫(yī)護(hù)堅(jiān)毅的眼神、樂(lè)觀的笑容溫暖了廣州城。

這是來(lái)自南方都市報(bào)的“最美逆行者”系列融媒報(bào)道。在廣東省委宣傳部指導(dǎo)下，“為最美逆行者亮燈”致敬行動(dòng)得到全省21個(gè)地市云集響應(yīng)，燃爆全省。報(bào)道也在日前出爐的第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，榮獲融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。

隨著深度融合的全面推進(jìn)，廣東探索出一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體共融互通、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的深度融合之路：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)構(gòu)建了報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等多元傳播矩陣，打造出南方+、N視頻等自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)，南方+下載量超過(guò)8000萬(wàn);羊城派下載量超過(guò)7500萬(wàn)，觸電新聞下載量超過(guò)1.02億;新花城、讀特、花生FM等建成具有地方特色的移動(dòng)平臺(tái);廣東廣播電視臺(tái)“粵聽(tīng)”APP致力打造全球最大的粵語(yǔ)音頻平臺(tái)，用戶下載量超過(guò)1700萬(wàn)……

與此同時(shí)，廣東著力打造有國(guó)際影響力的對(duì)外傳播媒體集群。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)設(shè)立對(duì)外傳播中心。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)等在香港設(shè)立記者站，不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，努力向世界講好中國(guó)故事、大灣區(qū)故事、廣東故事。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)外傳播中心以南方英文網(wǎng)為主平臺(tái)，打造多語(yǔ)種新媒體制作中心。“橫琴方案”“前海方案”9月正式發(fā)布，南方英文網(wǎng)隨即推出分析觀察報(bào)道《中國(guó)推進(jìn)橫琴前海改革方案 香港澳門經(jīng)濟(jì)“破局”在即》，以漢、英、葡、德、西、法、日、韓等19種語(yǔ)言發(fā)布，影響力持續(xù)發(fā)酵。

為不斷激發(fā)人才活力，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)實(shí)施“寶貝人才”工程。其中，“南方網(wǎng)紅”工程鼓勵(lì)、推動(dòng)一批名記者、名評(píng)論員、名編輯、名主持人搶占新媒體平臺(tái)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、供給能力。一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的“南方新聞鐵軍”活躍在灣區(qū)舞臺(tái)，展現(xiàn)雄風(fēng)。

技術(shù)賦能內(nèi)容供給側(cè)改革

媒體融合離不開(kāi)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)為融合注入新氣象。信息技術(shù)革命成果，賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式、豐富傳播形態(tài)和樣式的創(chuàng)新，正成為廣東媒體深度融合的一大特色。

廣東廣播電視臺(tái)積極探索和運(yùn)用4K、SG、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)，打造全國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，通過(guò)技術(shù)賦予視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容更多新形態(tài)。去年8月，用于支持廣東廣播電視臺(tái)14個(gè)開(kāi)路電視頻道的高清播出和1個(gè)4K超高清電視頻道播出的高清/超高清播控中心正式啟用，技術(shù)應(yīng)用再上新臺(tái)階。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年在技術(shù)領(lǐng)域均有較大投入，并體現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。集團(tuán)擁有“媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”“出版融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室”兩大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。南方新聞網(wǎng)全面升級(jí)電子黨務(wù)政務(wù)和商務(wù)服務(wù)能力，建成融媒體中心管理平臺(tái)、廣東新媒體矩陣管理平臺(tái)、智慧黨建系統(tǒng)平臺(tái)、粵港澳大灣區(qū)資訊中心等一大批國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)工程項(xiàng)目。南方新聞網(wǎng)先后建設(shè)“大潮起珠江——廣東改革開(kāi)放40周年網(wǎng)上展館”“港珠澳大橋網(wǎng)上展覽館”等系列網(wǎng)上展館集群，累計(jì)點(diǎn)擊量超2億，500多萬(wàn)網(wǎng)友留言點(diǎn)贊，獲中央網(wǎng)信辦“全國(guó)網(wǎng)上群眾路線優(yōu)秀創(chuàng)意案例”。

憑借獨(dú)特的南方黨媒算法和“新聞+政務(wù)+服務(wù)”能力，南方+客戶端在省級(jí)黨端、大灣區(qū)傳播平臺(tái)中占據(jù)第一權(quán)威移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)地位;南方都市報(bào)探索跟進(jìn)業(yè)內(nèi)5G、物聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、AI、互動(dòng)視頻等新技術(shù)自主研發(fā)“N視頻”，引領(lǐng)視頻表達(dá)的華南范式，打造中國(guó)一流視頻平臺(tái);南方周末內(nèi)容付費(fèi)工程則以用戶為核心、以內(nèi)容付費(fèi)為紐帶，技術(shù)重塑再造南周的生產(chǎn)流程和消費(fèi)場(chǎng)景，成為國(guó)內(nèi)媒體知識(shí)付費(fèi)的應(yīng)用范本。2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀案例評(píng)選中，南方+移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)、南方都市報(bào)體制機(jī)制創(chuàng)新項(xiàng)目、南方周末內(nèi)容付費(fèi)工程全部入選，為全國(guó)推進(jìn)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新示范引領(lǐng)作用。

全省縣(區(qū))級(jí)融媒體中心內(nèi)容供給側(cè)改革，也依托技術(shù)創(chuàng)新得到不斷深化。目前，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)聯(lián)合承建的省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“珠江云”已完成60多個(gè)縣、區(qū)融媒體中心接入。在“珠江云”平臺(tái)的支持下，各縣(區(qū))級(jí)融媒體中心建成了統(tǒng)一指揮調(diào)度中心和新聞信息采集中心、編輯中心，打造集內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、分發(fā)于一體的融媒體系，基本實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”。

通過(guò)“珠江云”平臺(tái)，各縣(區(qū))級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)橫向和縱向合作互動(dòng)，如廣東廣播電視臺(tái)與縣級(jí)融媒體中心合作開(kāi)展融媒直播報(bào)道，2020年推出兩會(huì)特別報(bào)道《只爭(zhēng)朝夕 看廣東24小時(shí)》、2021年推出惠州青年黨史學(xué)習(xí)教育特別直播“百年回眸振青春|最燃紅星路”，等等。

各縣(區(qū))級(jí)融媒體中心建成后，打造出一批更有傳播意識(shí)、服務(wù)意識(shí)的成功案例。其中，清遠(yuǎn)清新區(qū)融媒體中心成立清新MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息流平臺(tái)、完善農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈、打造優(yōu)質(zhì)品牌、培育鄉(xiāng)村振興人才，利用新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村振興，助農(nóng)營(yíng)收1100萬(wàn)元。

為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)媒體智慧

隨著主流媒體的價(jià)值鏈不斷延伸，廣東媒體也從傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者，延伸至連接者、組織者、服務(wù)者、觀察者、分析者、評(píng)價(jià)者、社會(huì)治理的參與者等角色，現(xiàn)代傳播體系在進(jìn)一步構(gòu)建和優(yōu)化中。

適應(yīng)疫情防控常態(tài)化需要，廣東媒體利用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等技術(shù)，發(fā)揮融媒效能，積極推動(dòng)護(hù)農(nóng)支農(nóng)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，解決群眾“急難愁盼”問(wèn)題。南方+客戶端自主研發(fā)全國(guó)疫情地圖、廣東疫情地圖、確診病例周邊小區(qū)查詢等工具類產(chǎn)品，推出“在+上課”“在+看展”“在+招聘”“在+購(gòu)物”等系列服務(wù)功能。廣州“新花城”客戶端2020年3月上線的“廣州電視課堂”累計(jì)點(diǎn)擊量也達(dá)到9.268億人次。

今年3月，作為國(guó)內(nèi)最大的菠蘿生產(chǎn)基地，湛江徐聞“菠蘿的海”迅速“火出圈”。南方農(nóng)村報(bào)助力湛江徐聞打造本地網(wǎng)紅“菠蘿姐妹”，發(fā)起“廣東喊全國(guó)人民吃菠蘿”的倡議，并通過(guò)系列樸實(shí)有趣的新媒體產(chǎn)品，讓徐聞菠蘿在抖音、微博、微信刷屏，為廣東鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體智慧。

隨著廣東推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展步伐加速，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”綜合服務(wù)能力，提升“黨媒宣傳、立體傳播、數(shù)據(jù)服務(wù)”三大平臺(tái)功能，成為新型智媒平臺(tái)不約而同的發(fā)力方向。

南方報(bào)業(yè)打造“南方智庫(kù)”“南方數(shù)據(jù)”等系列傳媒智庫(kù)品牌，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)與服務(wù)黨委政府決策能力雙向提升。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立“智慧信息研究中心”“羊晚智庫(kù)”，為加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)提供智力支持。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)成立南財(cái)智庫(kù)專家委員會(huì)，形成財(cái)經(jīng)智庫(kù)集群。各縣級(jí)融媒體中心通過(guò)政務(wù)號(hào)入駐、系統(tǒng)后臺(tái)聯(lián)通等方式，提升本地政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)供給能力。

為發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)需求，疫情期間，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道深入調(diào)研廣東制造業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)需求，推出《企業(yè)有何困難訴求?請(qǐng)?zhí)顚?xiě)新冠病毒肺炎疫情對(duì)廣東制造業(yè)企業(yè)影響調(diào)查問(wèn)卷》，廣泛收集、梳理分析問(wèn)題，形成詳盡調(diào)研報(bào)告，有效暢通企業(yè)問(wèn)題反饋渠道，為職能部門精準(zhǔn)施策提供一手資料。

如今，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造新型主流媒體“航母”，成功入選第四批“國(guó)家文化和科技融合示范基地”名單;羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“生活+文化”平臺(tái);南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)一流財(cái)經(jīng)融媒體;南方都市報(bào)N視頻打造網(wǎng)絡(luò)短視頻主流平臺(tái)……“新聞粵軍”沿著富有特色的媒體深度融合發(fā)展之路，向遠(yuǎn)方揚(yáng)帆啟航。

“廣東要成為大灣區(qū)媒體融合的示范區(qū)和高地、成為中國(guó)對(duì)外傳播的創(chuàng)新示范區(qū)。”羅昕期待，廣東媒體充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力，通過(guò)媒體深度融合來(lái)推進(jìn)大灣區(qū)的文化融合。

案例

南方+客戶端：讓好聲音成為更強(qiáng)音，讓正能量產(chǎn)生大流量

今年10月，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)南方+客戶端迎來(lái)上線6周年。8000多萬(wàn)下載，數(shù)百萬(wàn)日活，年發(fā)稿百萬(wàn)，億級(jí)傳播……南方+客戶端以亮眼的成績(jī)單，牢牢占據(jù)廣東省委、省政府在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一權(quán)威發(fā)布平臺(tái)位置，在人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)主辦的全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇上，南方+連續(xù)四年在黨報(bào)自有APP傳播力排名中位居前列。

建黨百年爆款“出新”、粵港澳大灣區(qū)全媒體產(chǎn)品“出彩”、各類移動(dòng)直播“出圈”……6年來(lái)，南方+緊抓內(nèi)容生產(chǎn)和傳播力建設(shè)，連接黨心民心，讓好聲音成為更強(qiáng)音，讓正能量產(chǎn)生大流量。

依托南方智媒傳播云平臺(tái)，南方+一方面在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中加大技術(shù)賦能、創(chuàng)意賦能，另一方面突出“新聞+服務(wù)”，打造傳媒智庫(kù)矩陣，提升黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的新能力。

新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)以來(lái)，南方+客戶端推出用戶點(diǎn)擊量超1.2億的“在+上課”頻道，成為廣東師生在疫情期間上課的主渠道之一。今年5月，面對(duì)突如其來(lái)的廣東本土疫情，南方+“同心守護(hù)家園”話題獲得全網(wǎng)百億級(jí)關(guān)注，充分體現(xiàn)黨媒黨端在新戰(zhàn)場(chǎng)積極作為的實(shí)力能力、壯大主流輿論的獨(dú)特價(jià)值。

主流媒體客戶端不但讓好作品“出圈”，也具備在做優(yōu)傳播力建設(shè)的基礎(chǔ)上“造圈”的能力。南方+在國(guó)內(nèi)率先打造政務(wù)新媒體平臺(tái)南方號(hào)，聚合廣東全省7000多家政務(wù)新媒體入駐，形成省內(nèi)政務(wù)信息權(quán)威首發(fā)、政策文件深度解讀、熱點(diǎn)事件有效引導(dǎo)的突出特色。

在吸引新媒體號(hào)入駐的基礎(chǔ)上，南方+通過(guò)主流客戶端、開(kāi)放大平臺(tái)的影響力、傳播力、號(hào)召力實(shí)現(xiàn)開(kāi)放生產(chǎn)多重布局。廣東各地市區(qū)縣鎮(zhèn)街、垂直系統(tǒng)緊密合作的300多個(gè)共建頻道;遍布全國(guó)集新聞報(bào)料、活動(dòng)征集功能于一體的“南方拍客”……讓南方+實(shí)現(xiàn)專業(yè)生產(chǎn)與開(kāi)放生產(chǎn)深度協(xié)同，豐富內(nèi)容池，壯大主陣地，傳遞正能量，構(gòu)筑同心圓。

據(jù)介紹，南方+將在內(nèi)容生產(chǎn)、黨媒算法、技術(shù)賦能、融媒生態(tài)全面升級(jí)等方面持續(xù)更新迭代，建成自主可控、開(kāi)放共享、傳播力強(qiáng)，融合“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”，與廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相匹配的新型傳播平臺(tái)，力爭(zhēng)影響力和綜合實(shí)力走在全國(guó)前列。(記者楊逸 梁燕張思毅)

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