春江水暖鴨先知。

五一假期即將到來，上海國(guó)際旅游度假區(qū)4月24日向外界公布了開放運(yùn)營(yíng)7周年成績(jī)單：7年來，累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元人民幣，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個(gè)。其中，2023年第一季度，度假區(qū)各景點(diǎn)累計(jì)接待游客約630萬人次，比2022年同期增長(zhǎng)81%；旅游產(chǎn)業(yè)總收入超40億元，比2022年同期增長(zhǎng)116%。

上海國(guó)際旅游度假區(qū)。受訪者供圖

(資料圖片)

“從今年1月1日至今，度假區(qū)的客流和收入均為歷史同期最好水平?！逼謻|新區(qū)區(qū)委常委、上海國(guó)際旅游度假區(qū)管委會(huì)黨組書記、常務(wù)副主任金梅在接受大江東工作室采訪時(shí)認(rèn)為，這意味著老百姓的生活不僅在于吃飽穿暖，更對(duì)精神文化生活提出了進(jìn)一步充實(shí)、豐富和高質(zhì)量的需求。

今春以來，不僅限于上海國(guó)際旅游度假區(qū)，滬上各大旅游景區(qū)均迎來游客熱潮，正推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速復(fù)蘇。

消費(fèi)需求有三大變化，文旅市場(chǎng)回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁

一組數(shù)據(jù)可以看出上海文旅市場(chǎng)明顯回暖：

春節(jié)7天黃金周，上海接待游客逾1000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入166.40億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)各大城市首位；

上海博物館的“從波提切利到梵高”特展，開展3個(gè)多月總觀展人數(shù)將近40萬人次，其中市外觀眾占比高達(dá)70%；

黃浦江游覽、蘇州河游船一季度接待游客超過50萬人次……

游覽蘇州河。人民網(wǎng)記者 葛俊俊攝

“數(shù)據(jù)表明，上海正在成為全國(guó)都市旅游的首選城市?！?月18日，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠做客“2023民生訪談”時(shí)直言，文旅市場(chǎng)繁榮的背后，既要有搶抓時(shí)間窗口的“熱行動(dòng)”，更要有把握市場(chǎng)變化的“冷思考”。

根據(jù)走訪調(diào)研，方世忠分析，人們的文旅消費(fèi)需求發(fā)生了三個(gè)明顯變化，更加注重“品質(zhì)”“體驗(yàn)”和“安全”。

上海持續(xù)加強(qiáng)高品質(zhì)文化供給，以更大力度、更強(qiáng)自覺推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。上海不斷升級(jí)文博美術(shù)大展、“演藝大世界”等文旅品牌，打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、新需求。上海博物館年內(nèi)將推出“何以中國(guó)”文物大考系列的兩個(gè)重磅展覽：“實(shí)證中國(guó)——崧澤·良渚文明考古特展”和“星耀中國(guó)——三星堆·金沙古蜀文明特展”。

在文旅消費(fèi)中，消費(fèi)者愈發(fā)追求體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容。2022年旅游節(jié)期間公布的“海派城市考古”首批十大新發(fā)現(xiàn)，引發(fā)了發(fā)現(xiàn)城市、體驗(yàn)城市、分享城市、推介城市的熱潮。今年上海文旅局重點(diǎn)聚焦蘇州河游覽運(yùn)力提升、線路拓展、標(biāo)識(shí)導(dǎo)引三方面問題，新開通中山公園、西康路2個(gè)碼頭，推動(dòng)游覽船運(yùn)力翻倍，增設(shè)新線路，加快配套功能建設(shè)，讓“你在船上看風(fēng)景，岸上看你是風(fēng)景”成為市民游客的美好體驗(yàn)。

安全是文旅業(yè)的生命線。消費(fèi)者更加在意出游的安全，會(huì)綜合評(píng)判交通工具安全、公共衛(wèi)生的安全、社會(huì)治安的安全等。上海文旅局正式啟用上海數(shù)字文旅中心，在全國(guó)率先上線文旅專業(yè)版“兩網(wǎng)大廳”。在初步實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)“一網(wǎng)通辦”和文旅治理“一網(wǎng)統(tǒng)管”的基礎(chǔ)上，上海數(shù)字文旅中心二期將進(jìn)一步匯聚旅游集散、信息發(fā)布、城市宣推等功能，將把中心及周邊區(qū)域打造成文商旅體融合、區(qū)域品牌鮮明、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良的政務(wù)服務(wù)賦能型的上海文旅集聚區(qū)。

要“流量”更要“留量”，把“頭回客”變成“回頭客”

文旅產(chǎn)業(yè)是大產(chǎn)業(yè)、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的引擎。文旅產(chǎn)業(yè)如何既要“流量”，也要“留量”，上海如何把“頭回客”變成“回頭客”？

今年初，上海市政府工作報(bào)告中提出，要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。新增一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和5A級(jí)景區(qū)，推動(dòng)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園上海段建設(shè)，推動(dòng)國(guó)際旅游度假區(qū)核心功能提升。加快建設(shè)都市旅游首選城市，打造“一江一河游覽”“海派城市考古”等文旅精品。

“疫情后的文旅業(yè)，不可能再簡(jiǎn)單回到過去發(fā)展的老觀念、老路徑、老辦法。”方世忠認(rèn)為，要充分把握好新發(fā)展格局、z世代新人群、都市型新融合、數(shù)字化新技術(shù)，堅(jiān)持從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)上海文旅與美同行。

第38屆上海之春國(guó)際音樂節(jié)閉幕展演現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

4月2日，上海之春國(guó)際音樂節(jié)圓滿落幕，短短半個(gè)月，舉辦了42臺(tái)演出、12項(xiàng)主題活動(dòng)、3個(gè)節(jié)中節(jié)......“上海之春”奏響了“春天的音符”，也意味著上海國(guó)際性文化節(jié)展賽會(huì)不僅全面回歸，而且好戲連臺(tái)、月月精彩。

這其中，有6月的上海國(guó)際電影電視節(jié)、7月的夏季音樂節(jié)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，也有8月的上海書展、9月的上海旅游節(jié)、10月的中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、11月的上海國(guó)際藝術(shù)品交易周、上海雙年展。

同時(shí)，年初展望的文旅深度融合的“藍(lán)圖”正逐步變成“實(shí)景圖”：上海迪士尼樂園，全球首個(gè)也是唯一一個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)有望在年內(nèi)建成并向游客開放；上海樂高樂園也正在有序建設(shè)，計(jì)劃2024年建成開放；“浦江之心”跨江纜車有望正式啟動(dòng)建設(shè)，將徐匯濱江與世博濱江連接，實(shí)現(xiàn)黃浦江兩岸世界級(jí)濱水空間的貫通；上海博物館東館將于年內(nèi)建成開放，上海博物館北館(長(zhǎng)江口二號(hào)古船博物館)將建成保護(hù)艙和考古站，并完成博物館立項(xiàng)工作。

與美同行，上海正緊抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“流量密碼”，為人民創(chuàng)造美好、為城市添彩增能。

(來源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室)

免責(zé)聲明：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞：