北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在 WWDC 2023 上發(fā)布了旗下首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯設(shè)備— Apple Vision Pro。在庫克的眼中，Apple Vision Pro 代表著空間計算時代的開端，是一款革命性的新產(chǎn)品。

不過，由于要等到明年年初才能正式開售，Apple Vision Pro 也被認為是一款 "PPT" 產(chǎn)品。3499 美元（約合人民幣 24860 元）的價格，更是讓很多人認為這是蘋果畫的一張 " 大餅 "。

目前，從蘋果的股價以及二級市場的表現(xiàn)來看，資本對于蘋果畫的 " 大餅 " 并不買賬。

【資料圖】

蘋果股價盤前下跌，混合現(xiàn)實概念領(lǐng)跌

在 WWDC 2023 演講開始前，外界對于蘋果即將發(fā)布的頭顯設(shè)備給予了很高的期待。在美股 6 月 5 日盤中的交易中，蘋果股價不斷創(chuàng)下新高，漲幅更是一度超過 2%。不過，在 "One more thing"蘋果Vision Pro 發(fā)布后，蘋果的股價由漲轉(zhuǎn)跌，報收于 179.58 美元，跌幅為 0.76%。

蘋果盤前股價

值得注意的是，在少數(shù)媒體發(fā)布 Apple Vision Pro 的體驗后，似乎也并沒能改變資本對于蘋果這款新產(chǎn)品的態(tài)度。美股 6 月 6 日盤前，蘋果股價繼續(xù)下跌。

不僅如此，在今天的 A 股市場，混合現(xiàn)實概念板塊和果鏈企業(yè)股價也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念板塊為混合現(xiàn)實、機器視覺、無線耳機、蘋果概念、3D 攝像頭，分別下跌 5.42%、4.24%、3.93%、3.9% 以及 3.71%。果鏈企業(yè)中，立訊精密股價跌幅超 7%，歌爾股份股價下跌超 6%。

一位投資者告訴鈦媒體 App，一天的表現(xiàn)不足以說明什么，蘋果股價的下跌以及相關(guān)概念板塊沒有迎來預(yù)料中的上漲，更多的還是與 Apple Vision Pro 的價格以及發(fā)售情況有關(guān)。

對于 Apple Vision Pro，從網(wǎng)友以及多位創(chuàng)業(yè)者發(fā)表的評論可以看出，仍舊有很多人相信這是一款改變生活和工作方式的產(chǎn)品，開辟了一個新時代。雖然目前因為某些原因做了一些減法，但這也正是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠在未來。

致敬未知創(chuàng)始人兼 CEO 吳德周對鈦媒體 App 表示，革命性的產(chǎn)品都需要克服無數(shù)的問題，更需要時間。其實蘋果很早就在做 MR 產(chǎn)品，投入的人力也很大，現(xiàn)階段選擇發(fā)布產(chǎn)品，應(yīng)該還是蘋果內(nèi)部認為產(chǎn)品已經(jīng)滿足了用戶需求，達到對外發(fā)布的標準了。而且從業(yè)內(nèi)的評價和產(chǎn)品體驗來看蘋果MR 產(chǎn)品的完成度還是很高的。

" 這本身就不是面向大眾消費者的產(chǎn)品 "，Counterpoint 的高級分析師 Ivan Lam 對鈦媒體 App 表示，"Apple Vision Pro 的推出，一是為了測試市場，二是為了教育市場。"

Apple Vision Pro

TrendForce 集邦咨詢發(fā)布報告指出，預(yù)估 2024 年 Apple Vision Pro 出貨量僅約 20 萬臺，需要等待后續(xù)消費款 Apple Vision 的推出以及 Apple 能否提供吸引消費者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體 AR 市場的快速發(fā)展。

據(jù)了解，在測試市場之后，蘋果未來還將推出更為廉價的普通版 MR 產(chǎn)品，門檻更低，也能讓更多的消費者體驗。但至于能否推動產(chǎn)品的銷量，還要看蘋果后續(xù)生態(tài)層面的建設(shè)。

Apple Vision Pro 的存在，更多的是對供應(yīng)鏈的重塑

《中國 AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023 年第一季度，中國 AR/VR 市場出貨 17.3 萬臺，同比下滑 37.6%。其中，AR 市場出貨 2.2 萬臺，同比增長 35.7%。相比較下，VR 市場出貨 15 萬臺，同比下滑 42.2%。

IDC 指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro 定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。

Ivan Lam 指出，Apple Vision Pro 和 Meta 以及大部分品牌推出的產(chǎn)品都不在一個賽道，也談不上直接的競爭。并且，Apple Vision Pro 自身定位的屬性，就導致前期不會有太多的出貨量，對整個 MR 市場的增量提升也有限。

以量來計算，Apple Vision Pro 在近一兩年內(nèi)還遠不能達到諸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等產(chǎn)品的高度。但是，上下游的鏈接，讓蘋果早已不是一個單獨的個體，Apple Vision Pro 的推出在大概率上會推動整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

吳德周指出，蘋果的入局一定能帶動大家對行業(yè)的關(guān)注和投入度的，對提振行業(yè)發(fā)展信心有很大的幫助。以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費者，普及大家對行業(yè)的認知，同時對供應(yīng)鏈也會有很大的促進作用。" 我相信，等 Vision Pro 明年初上市時，它對行業(yè)的影響會更明顯。"

IDC 預(yù)計，Apple Vision Pro 發(fā)布后，將會帶動 Micro OLED 屏幕的使用率，并帶動 AR/VR 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。未來 2-3 年隨著產(chǎn)品成本將進一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

中信證券研報也指出，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR 頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機會。

IDC 中國高級分析師趙思泉認為，本次 Apple Vision Pro 發(fā)布對于整個 AR/VR 行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple 的正式入局將加速 AR/VR 設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進。

（本文首發(fā)鈦媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鐘毅）

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

免責聲明：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議，投資有風險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數(shù)據(jù)的準確性，內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞：