蜜雪冰城 x 中國郵政主題郵局

圖片來源：小紅書@蜜雪冰城

(資料圖)

雪王怎么變綠了？！真的不是冒牌嗎？

近日，蜜雪冰城和中國郵政將推出主題郵局的新聞引起關(guān)注。新店未開業(yè)，帖文評論就突破了1000＋，引得不少網(wǎng)友當起了“云監(jiān)工”，催促裝修進展。

從小紅書網(wǎng)友分享的信息來看，最直觀的變化就是門店變“綠”了，舍棄了蜜雪冰城標志性的紅色，遠遠看去，與隔壁的小寨郵局融為一體。除門頭上的雪王形象和品牌名稱還是“熟悉的味道”，店內(nèi)色調(diào)全部更換為了綠色。店址位于西安市小寨郵局西側(cè)，目前門店正處于裝修中。

蜜雪冰城 x 中國郵政主題郵局外景及網(wǎng)友評論圖片來源：小紅書@Sen-T、@蜜雪冰城

對于這次門店的新設計，有網(wǎng)友評論說“心疼雪雪”“人在屋檐下不得不低頭”，還有網(wǎng)友對這次的聯(lián)名對象大為贊賞，認為蜜雪冰城靠聯(lián)名實現(xiàn)了“入編”上岸，更有網(wǎng)友專注于“搞事情”，評論道“親愛的星巴克，當你看到這句話的時候，我已經(jīng)入編了”。

網(wǎng)友評論圖片來源：小紅書截圖

蜜雪冰城的特殊店型總是讓人猝不及防。前不久，蜜雪冰城在成都建起了一座雪王城堡店，打卡照片里門店內(nèi)飾精致，走宮廷風設計。結(jié)果鏡頭拉遠一看，城堡竟然被一圈水泥柱子包圍了。不愧是又土又潮的雪王，真有你的！

雪王城堡門店內(nèi)景

圖片來源：小紅書@島嶼嶼島-

雪王城堡外觀

圖片來源：公眾號@日本設計小站

在跨界聯(lián)名方面，蜜雪冰城也主打一個“社?！焙驼嬲\，比如接受網(wǎng)友提議，和隔壁的鴻星爾克推出了聯(lián)名運動鞋。和汽車品牌熊貓mini聯(lián)動時，還直接大手一揮送出汽車。

蜜雪冰城和鴻星爾克的聯(lián)名運動鞋

圖片來源：小紅書@Nafeily 娜菲、@玖柒制造- MADE

蜜雪冰城和熊貓mini聯(lián)名抽汽車圖片來源：微博@蜜雪冰城

這種討喜的人格化特征，稱得上是“萬物皆可聯(lián)”。不論是和洽洽、君仔等食品品牌，還是和美團、蛋仔派對等跨界品牌，蜜雪冰城在聯(lián)名時都表現(xiàn)出較好的適配性，保留原有記憶點的同時又不缺新鮮感。

蜜雪冰城和蛋仔派對的聯(lián)名周邊圖片來源：小紅書@軟糖不軟

這次雪王“入編”，已經(jīng)廣受好評，雪王宇宙下一個聯(lián)名對象會是誰呢？

參考文獻：

[1] 蜜雪冰城，品牌圈內(nèi)一個會整活的「街溜子」，數(shù)英，2023年6月13日

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