看個電影，20元一個月。看個電視劇，29元一個月。孩子的動畫片是最貴的，39元一個月。這兩天，山東煙臺一位媽媽在視頻里吐槽智能電視的內(nèi)容收費，如果都要看，每年光是會員費就高達600多元，最讓她氣憤的是，手機充了會員也不能和電視會員互通，投屏要再花一筆錢，“你什么都不能看，看個東西就要花錢，那我花錢買個電視干啥？”

無獨有偶，杭州的徐阿姨最近也收到了幾條自動續(xù)費短信，都來源于孫子在家充的電視會員，零零總總算起來也要100多元?！拔覀兤綍r已經(jīng)不看電視了，操作太復雜，看節(jié)目找了半天發(fā)現(xiàn)還要會員。孫子回家是天天要看電視的，但這么多收費項目我也是沒想到。”徐阿姨查了手機賬單，幾次充值分別是少兒VIP29元、芒果VIP30元、奇異果VIP35元，還有兩部動畫電影又另外花了8元。

(資料圖片僅供參考)

這讓她很不理解；“以前的電視打開就能看，現(xiàn)在這些節(jié)目都要充會員才能看，會員還有各種門道。大人看電視劇要充平臺會員，小孩看動畫片又是少兒會員，看電影還得再交錢。真的太坑了。”

一臺電視十幾個會員年費上千

裝完寬帶再裝機頂盒，還要充會員，結(jié)果換個節(jié)目還是看不了。山東煙臺媽媽的視頻很快引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。圍繞智能電視“套娃式”的內(nèi)容收費，再次被吐槽。“所以我花幾千塊只是買了個顯示屏？”“連看衛(wèi)視頻道都要會員，還不如以前的老式電視?！薄懊髅鞒淞藭T，可是會員里還有超級會員、頂級會員，沒完沒了?！?/p>

有人給自家的電視算了筆賬，光是平時手機上在看的三大視頻網(wǎng)站，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻，電視會員的年費都在250元左右。家里有孩子的還得再開個198元的少兒會員，“還有教育頻道、音樂頻道、K歌頻道，看起來功能很多，其實都要單獨收費，十幾個會員加起來一年要上千塊?！?/p>

當然這是比較極端的情況，為了讓用戶不必再各大視頻網(wǎng)站和內(nèi)容平臺上頻頻花錢，一些電視廠商和主流平臺合作打造了聚合型平臺，只是在價格和服務上依然無法讓用戶滿意。

海信視像旗下品牌“聚好看”，涵蓋愛奇藝、華數(shù)、芒果、埋堆堆等平臺海量內(nèi)容。海信電視工作人員介紹，充值“聚好看”影視VIP年費598元，幾個平臺的會員內(nèi)容都可以免費看，“一般家庭的觀看需求基本都滿足，要看最近的熱播劇、綜藝都沒問題。不過少兒頻道還要單獨再充兒童VIP?！?/p>

作為近幾年智能電視的“銷售冠軍”，小米電視推出的小米電視影視會員，包含奇異果TV，酷喵影視，極光TV，芒果TV提供的部分會員資源。12月16日，小米電視影視會員(電視端)和小米影視會員(移動端)整合升級為小米影視VIP會員，年卡348元。

小米影視VIP會員打通了電視和手機兩屏的壁壘，但也有用戶覺得這個制度對多臺電視的家庭非常不友好?！翱蛷d和臥室的兩臺電視不能同時看，問了客服說是同一時間點，同類型終端只能有一臺設備看VIP內(nèi)容?！?/p>

智能電視看片為什么越來越復雜？

說起智能電視這套內(nèi)容收費體系，最早還得“卷王”樂視說起。從2012年起，樂視致力于打造“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的生態(tài)系統(tǒng)，樂視超級電視在行業(yè)內(nèi)異軍突起。2015年底，賈躍亭執(zhí)掌的樂視推出“生態(tài)補貼硬件”戰(zhàn)略，即以低于成本的價格出售樂視超級電視，通過廣告和內(nèi)容服務付費再把錢賺回來。

以樂視推出第4代超級電視X50 系列為例，三款產(chǎn)品定價在2499-2999元，而當時主流50寸4K智能電視價格在3000-6000之間。售價不僅低于同類產(chǎn)品，甚至低于可量產(chǎn)成本定價，引領整個電視行業(yè)打起了硬件負利的價格戰(zhàn)。

硬件上吃虧，樂視想著在內(nèi)容端能夠讓用戶持續(xù)掏錢，只是好景不長。樂視的生態(tài)系統(tǒng)崩塌了，這套玩法卻已經(jīng)成了智能電視的標配。

有業(yè)內(nèi)人士透露，電視廠商制造硬件已經(jīng)不掙錢了，現(xiàn)在利潤的主要來源是預裝App平臺、開機廣告、第三方會員抽成等方面。

值得一提的是，大多數(shù)電視廠家本身不制作內(nèi)容，所以只能和視頻平臺合作，而視頻平臺在提供相關內(nèi)容的時候，不僅需要符合各項規(guī)定，還得考慮自身的營收需求。

以最受詬病的電視會員為例，一直以來消費者都在質(zhì)疑，為什么買的愛優(yōu)騰會員無法在電視上直接使用。一方面，因為電視端的管理方是廣電總局，多了一道牌照和審核要求。所以，優(yōu)酷的電視端App叫酷瞄，愛奇藝叫銀河奇異果，騰訊視頻叫極光TV，都與手機端做了區(qū)分。這是客觀原因。

但是，這些平臺在電視會員的價格制定上有自主權(quán)，可以依據(jù)自身成本情況設置。一些平臺針對電視大屏推出了清晰度更高的視頻內(nèi)容，借此收取更高的會員費用。一些平臺為了徹底阻斷手機和電視會員之間的聯(lián)系，還推出了投屏費，剛好是電視會員與手機會員的差價，倒逼大屏用戶花更多的錢買高階會員。去年，優(yōu)酷就因為這筆費用被送上了熱搜。

你們家在用智能電視嗎？在付費觀看內(nèi)容時還遇到哪些問題？歡迎留言和大家分享。

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