3月30日中午，香港電視廣播有限公司（通稱：無線電視，英文簡稱：TVB）開啟“帶貨生涯”的第二場淘寶直播。不過幾天前，TVB才釋出將裁員5%的信號，以節(jié)省2.6億元（港幣，下同）開支。

3月30日，TVB開啟第二場淘寶直播。韓星童 供圖

曾雄踞一方、星光熠熠的電視大臺，在串流平臺、新興媒體的夾攻之下，“春風(fēng)得意馬蹄疾”的盛況不再，度過了野蠻生長的青春期后，步入沉悶、寡言的中年。

(相關(guān)資料圖)

TVB過往數(shù)度嘗試突破，結(jié)果卻不盡人意。但畢竟情懷仍在，昔日看著港劇長大的幾代人，始終對那束星光抱有難以割舍的懷想。這一回，TVB勇闖直播界，看似捷報連連?！柏溬u星光”究竟能走多遠，又能否成為新的財富密碼，在連年盈警的困境里突破重圍？

最差的情況過去了嗎？

TVB行政主席許濤在去年的業(yè)績會上曾說：“最壞的情況已經(jīng)過去了?！蹦菚r公布的2021財政年度TVB虧損6.4億元。

當(dāng)3月29日，TVB公布2022財政年度業(yè)績，全年虧損擴大24.7%至8.07億元，相當(dāng)于每股虧損1.84元，不派息。人們發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的預(yù)期還是太過樂觀，傳統(tǒng)電視行業(yè)的式微近乎無可避免。

許濤向員工發(fā)信，宣布將引入優(yōu)化成本及資源管理方案，目標是節(jié)省2.6億元的年度營運現(xiàn)金支出。在人力資源上，約5%的員工將被遣散。公司亦會大幅調(diào)整節(jié)目制作預(yù)算，舊有的節(jié)目制作模式將轉(zhuǎn)型，一些未能達到預(yù)期收視及經(jīng)濟收益的節(jié)目，將被終止。

許濤在公開信中表示，疫情對經(jīng)濟和市場帶來巨大的沖擊，香港經(jīng)濟前景仍然存在諸多挑戰(zhàn)，電視業(yè)亦正面臨新時代的洗禮。為順應(yīng)市場變化，公司將進行成本優(yōu)化管理，以保障業(yè)務(wù)穩(wěn)定性及可持續(xù)發(fā)展。

公開信發(fā)出后，輿論一片嘩然。資料顯示，TVB共有3907名全職雇員，包括合約藝員及海外附屬公司之職員。此數(shù)字不包括董事及自由工作人員。

其后，TVB節(jié)目內(nèi)容營運總經(jīng)理曾志偉接受媒體采訪時強調(diào)，今次不屬于大裁員，只屬人員自然流失，由于集團期望人員和管理層年輕化，大部分流失員工屬于年長的行政人員和管理層，預(yù)計將涉及180人。

曾志偉也強調(diào)，節(jié)省2.6億元成本不代表影響制作質(zhì)素，反而是通過與更多媒體合作，如內(nèi)地媒體，以節(jié)省成本，同時增加收入。他預(yù)告未來會有更多相關(guān)合作。

TVB節(jié)目內(nèi)容營運總經(jīng)理曾志偉。李志華 攝

港劇場景植入

淘寶直播帶貨首戰(zhàn)告捷

30日中午時分，TVB演員陳敏之坐在實景搭建的《沖上云霄》“機艙”內(nèi)，開始了TVB的第二場淘寶直播。這一回，TVB將直播時間由首場的6小時拉長至12小時，繼續(xù)沿用“港劇沉浸式直播”的特色招牌，在陳敏之后，由演員陳自瑤和馬國明接棒。

直播甫開始，累計觀看人次已直沖100萬。而首場直播同樣成績斐然，直播6小時銷售額突破2350萬元人民幣，累計觀看人數(shù)超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。由于藝人陳豪和陳敏之在直播中加入了港劇元素，而被網(wǎng)友熱議，相關(guān)話題一度沖上熱搜。

據(jù)了解，TVB此次與淘寶達成合作，預(yù)計將在今年做至少48場直播。

“電視媒體收益主要來自于廣告業(yè)務(wù)，但是受到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的影響，以及更傾向互聯(lián)網(wǎng)和手機的用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)變，TVB盈利收縮越來越嚴重?！毕愀劢髮W(xué)財務(wù)及決策學(xué)系副教授麥萃才對中新網(wǎng)記者表示，盡管TVB已是香港最大的無線電視臺，生意規(guī)模仍在持續(xù)萎縮，因此要生存必然要改變自身盈利模式。

通過電視頻道銷售產(chǎn)品從而盈利，過去幾年TVB已屢次嘗試。早在2021年，TVB就斥巨資收購了香港本土電商公司士多75%的股權(quán)。2022年，TVB又在抖音一口氣開通了TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選）三個專屬帶貨賬號。

“電視臺最大的資產(chǎn)，就是聲譽影響及旗下的藝人，如何將這些變現(xiàn)呢？就是直播帶貨?！丙溳筒耪J為，這一模式無異于以往的電視銷售，但進一步突破了電視直播受到的時間及廣播條例限制，從而能夠更積極地帶動公司盈利。

“販賣星光”可持續(xù)性存疑

TVB能否就此轉(zhuǎn)虧為盈？麥萃才對此持保留意見。盡管開頭的明星效應(yīng)、情懷連結(jié)能夠為直播間帶來噱頭和流量，然而以這種方式招徠的可持續(xù)性仍要打上一個問號，畢竟在競爭激烈的直播界，最后拼殺的無外乎產(chǎn)品價格、質(zhì)量和銷售量。

事實上，TVB首場直播后的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題已被消費者接二連三地拋了出來，直播間無明顯的專攻產(chǎn)品類別，產(chǎn)品價格亦無明顯優(yōu)勢等，成為TVB直播帶貨之路潛在的窒礙。

在麥萃才看來，TVB要走好直播帶貨之路，當(dāng)務(wù)之急是盡快厘清目標受眾群，比如受港劇影響極深、語言相通，且屬TVB輻射范圍的大灣區(qū)內(nèi)地城市居民，以及馬來西亞、新加坡等東南亞國家?！跋愀郾镜厝瞬涣?xí)慣網(wǎng)上直播購物的形式，香港人口基數(shù)小，對銷售量的貢獻不會很大。而內(nèi)地其他地區(qū)TVB影響力未必那么大，如果TVB能夠鎖定大灣區(qū)內(nèi)地城市，這個市場跟香港本地也已是天壤之別?！?/p>

就在TVB第二場淘寶直播開始前，母企廣播電視股價明顯拉升走勢，一度漲16%報11元。無論是市場，還是港劇老粉們，都期待看到曾憑藉《金枝欲孽》《創(chuàng)世紀》《珠光寶氣》等劇集締造收視神話的TVB，再度在電商市場綻放往日光輝。

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