近年來，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，牛奶不僅被要求好喝、營養(yǎng)高，包裝設(shè)計(jì)也被要求“好看”，并被賦予了更多的產(chǎn)品內(nèi)涵和消費(fèi)意義。虎年的腳步已經(jīng)臨近，為了迎接虎年的到來，作為中國有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利牛奶品牌金典推出了虎年生肖瓶，引起了消費(fèi)者和行業(yè)的關(guān)注，成為許多人討論的熱點(diǎn)。

這款伊利牛奶限定產(chǎn)品采用的“顏色漸變的多層PET技術(shù)”是基于多層注胚設(shè)備熱流道結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，通過控制多層設(shè)備內(nèi)外層閥針的開合時(shí)間、控制各層材料的注射速度與位置，結(jié)合包裝材料的定制化配色，實(shí)現(xiàn)吹瓶之后的瓶身顏色漸變的創(chuàng)新效果。伊利牛奶推出的金典虎年生肖瓶突破性地將顏色漸變的多層PET技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，填補(bǔ)了國內(nèi)乳業(yè)的又一空白，同時(shí)金典還增加了虎頭浮雕設(shè)計(jì)，成為包裝設(shè)計(jì)的另一亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球。

金典虎年生肖瓶在給人帶來視覺沖擊的同時(shí)，在文化傳播上也頗具意義。在中國，生肖有著深厚的文化基因。金典虎年生肖瓶將生肖文化注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，借勢超級(jí)IP喚醒國人對(duì)新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

據(jù)悉，伊利牛奶已不是第一次在包裝中植入文化基因，此次也并非金典包裝創(chuàng)新的首個(gè)案例。2020年10月，金典與盧浮宮聯(lián)名推出的限量款禮盒。牛奶瓶蓋上以立體的形式還原盧浮宮著名雕塑作品，瓶身則采用網(wǎng)格的排版手法，以飽和的彩色筆觸勾勒含有幾何元素的雕塑人物，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、品牌與消費(fèi)者跨時(shí)空的對(duì)談;2021年10月，金典又聯(lián)合三星堆博物館，打造了一場“跨次元演唱會(huì)”，不但在包裝設(shè)計(jì)上融入了三星堆元素，還給了不同的三星堆造型不同的樂隊(duì)身份，貝斯手、鼓手、吉他手，一應(yīng)俱全。

想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的與眾不同，包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要狠下功夫。未來，伊利牛奶也將繼續(xù)在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新，不僅追求顏值，還重視對(duì)文化的傳播，從而吸引消費(fèi)者的注意力，賦予產(chǎn)品和品牌更多的文化內(nèi)涵和價(jià)值。

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