財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)8月29日訊（記者 李丹昱）受益于二季度后半期消費(fèi)恢復(fù)，拼多多業(yè)績(jī)錄得高增長(zhǎng)。8月29日晚，拼多多（NASDAQ:PDD）2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多二季度的營(yíng)收為314.40億元，同比增長(zhǎng)36%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為人民幣86.97億元，同比增加335%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為88.96億元。

受益于二季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁表現(xiàn)，拼多多開(kāi)盤后一度漲超19%。但拼多多高管在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上的回答顯得較為謹(jǐn)慎。

拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，公司部分推廣和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目延期、差旅商務(wù)活動(dòng)減少等偶發(fā)性因素短期內(nèi)影響了本季度整體費(fèi)用，因此不應(yīng)將本季度的盈利作為未來(lái)季度的參考。

【資料圖】

在線營(yíng)銷和交易服務(wù)拉高營(yíng)收

拼多多高管在電話會(huì)上透露，拼多多在618期間迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，手機(jī)、家電、美妝、日化等行業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。

其中，手機(jī)行業(yè)全品類同比增長(zhǎng)148%，家電全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，美妝行業(yè)全品類銷量同比增長(zhǎng)122%、日化行業(yè)全品類同比增長(zhǎng)110%。

受益于消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)下，拼多多在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)和交易服務(wù)收入大增。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由在線營(yíng)銷服務(wù)和交易服務(wù)的收入貢獻(xiàn)，但被商品銷售收入同比大幅下滑有所抵消。報(bào)告期內(nèi)，拼多多在線營(yíng)銷服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的收入為251.73億元，同比增加39%；交易服務(wù)收入為62.16億元，同比增加107%；商品銷售收入為5070萬(wàn)元，同比下跌97%。

對(duì)于交易服務(wù)營(yíng)收大增，增幅超過(guò)廣告等板塊，劉珺在電話會(huì)上表示：“對(duì)于拼多多而言，整個(gè)業(yè)務(wù)周期和財(cái)務(wù)報(bào)告周期并不是完全匹配的，這導(dǎo)致有些數(shù)據(jù)展示存在時(shí)間上的錯(cuò)位，在季度之間有相應(yīng)的波動(dòng)是非常常見(jiàn)的。在這一季度交易服務(wù)收入明顯比廣告服務(wù)收入增速快，有可能與這些因素相關(guān)。”

從費(fèi)用來(lái)看，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多Q2的營(yíng)銷費(fèi)用為113.434億元，同比增長(zhǎng)9%；研發(fā)費(fèi)用為26.114億元，同比增長(zhǎng)12%。受部分項(xiàng)目被動(dòng)延期以及差旅商務(wù)活動(dòng)大幅減少等影響，Q2運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為147.8億元，占收入的比例從去年同期的57%下降至47%。

事實(shí)上，拼多多運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占比降至47%與二季度項(xiàng)目延遲、活動(dòng)減少等因素相關(guān)。對(duì)外投資費(fèi)用減少，也拉高了拼多多本季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

拼多多董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上坦言，二季度的投資因外在因素而被動(dòng)減少，部分推廣活動(dòng)和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目延期，“盡管這可能會(huì)讓季度業(yè)績(jī)變得更好看，但平臺(tái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)因此受到影響，尤其是考慮到目前的行業(yè)格局變化”。

拼多多方面也在電話會(huì)上承認(rèn)：“本季度這一數(shù)據(jù)并非一個(gè)好的基準(zhǔn)?！?/p>

出海充滿挑戰(zhàn)性

雖然盈利可持續(xù)性仍然待考，但拼多多國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)基本完成持續(xù)增長(zhǎng)。為尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，拼多多嘗試在海外復(fù)制其擴(kuò)張模式。此前有消息稱，拼多多正在籌備跨境電商，預(yù)計(jì)在9月中旬上線，第一站美國(guó)。

電話會(huì)上，對(duì)于海外業(yè)務(wù)陳磊表示，“作為一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司，拼多多一直在持續(xù)探索新的機(jī)會(huì)，海外業(yè)務(wù)具備創(chuàng)造新價(jià)值的可能性?！?/p>

但陳磊亦承認(rèn)，拓展海外業(yè)務(wù)與看到同行取得比較好的成績(jī)有關(guān)，但不會(huì)去簡(jiǎn)單重復(fù)別人做過(guò)的事情，會(huì)努力能夠創(chuàng)造出自己獨(dú)特的價(jià)值?！斑@個(gè)過(guò)程不會(huì)是一蹴而就的，但過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于公司和團(tuán)隊(duì)都會(huì)是非常有價(jià)值的。”

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，較去年同期增長(zhǎng)5968萬(wàn)。而拼多多2021年財(cái)報(bào)顯示，其年活躍買家數(shù)為8.69億，拼多多國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量幾乎觸頂。

在此背景下，拼多多嘗試海外市場(chǎng)并不意外。從商家公布的拼多多跨境電商招商資料來(lái)看，品類以空運(yùn)中小包裝為主，涉及服飾鞋包、珠寶首飾、母嬰用品、童裝玩具、運(yùn)動(dòng)戶外等傳統(tǒng)品類，亦包括3C數(shù)碼、小家電、手機(jī)和配件等。

拼多多方面并未就海外業(yè)務(wù)作出過(guò)多解釋，僅在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)目前研發(fā)投入重點(diǎn)仍為農(nóng)業(yè)技術(shù)。

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