近日，首屆中國(guó)白茶交易大會(huì)高質(zhì)量發(fā)展主題峰會(huì)在福建省寧德福鼎市舉行，會(huì)上，京東超市被福鼎市政府授予了“福鼎白茶鄉(xiāng)村振興示范平臺(tái)”牌匾，今年3月，京東超市還與福鼎政府簽署戰(zhàn)略協(xié)議。

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京東超市食品酒水開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理喻世哲出席峰會(huì)并表示，京東將發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌保護(hù)、供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌打造、營(yíng)銷活動(dòng)四項(xiàng)舉措，進(jìn)一步幫助福鼎實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化升級(jí)。

作為擁有近6億用戶的全渠道商超，京東超市和福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶一直保持著緊密合作。

2022年，福鼎市政府?dāng)y手京東共同完成福鼎白茶地理標(biāo)識(shí)建設(shè)，福鼎白茶成為京東“千縣名品”項(xiàng)目重點(diǎn)建設(shè)地標(biāo)產(chǎn)品。

今年初，京東超市“2023茗茶萬(wàn)里行”主題活動(dòng)深入福鼎當(dāng)?shù)兀愿６φ咀鳛榫€下茗茶節(jié)重要一環(huán)，針對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題制定解決方案，助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

得益于此，依據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，隨著白茶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，2021-2023年，福鼎白茶復(fù)合同比增速約30%。其中，2022年，購(gòu)買(mǎi)福鼎白茶的用戶同比2021年增長(zhǎng)超過(guò)一倍，同時(shí)，活躍用戶增長(zhǎng)超4倍。

完成地理標(biāo)識(shí)建設(shè) 福鼎白茶活躍用戶增長(zhǎng)超4倍

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年的五年間，白茶的市場(chǎng)規(guī)模由26億元擴(kuò)大至152億元，增速極高。其中，被稱為”白茶之鄉(xiāng)”的福鼎是國(guó)內(nèi)最大的白茶產(chǎn)區(qū)和出口基地，年產(chǎn)量占全國(guó)市場(chǎng)近七成。

作為京東“千縣名品”項(xiàng)目重點(diǎn)建設(shè)的地標(biāo)產(chǎn)品，2022年，福鼎市政府?dāng)y手京東超市完成了福鼎白茶地理標(biāo)識(shí)建設(shè)。

為了打造高品質(zhì)福鼎白茶地標(biāo)品牌，京東超市與福鼎市政府部門(mén)在產(chǎn)地農(nóng)業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)基地集群化、農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)上進(jìn)行全方位合作，幫助福鼎白茶提高生產(chǎn)、流通效率。

針對(duì)福鼎白茶商家，京東超市開(kāi)放平臺(tái)還主動(dòng)大幅降低保證金，由5萬(wàn)元降至1萬(wàn)元；入駐前三個(gè)月的平臺(tái)使用費(fèi)及扣點(diǎn)傭金將全部返還；完成黃埔培訓(xùn)計(jì)劃后可獲得權(quán)益大禮包，包含8500元廣告獎(jiǎng)勵(lì)金；商家可免費(fèi)獲贈(zèng)商品破損試用期權(quán)益以及退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)試用期權(quán)益；商家還可享受綠色審核通道，最快5天可下店的優(yōu)惠政策。

在京東超市的幫助下，福鼎白茶取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年，福鼎白茶復(fù)合同比增速約30%。2022年，購(gòu)買(mǎi)福鼎白茶的用戶同比2021年增長(zhǎng)超過(guò)一倍，同時(shí)，活躍用戶增長(zhǎng)超4倍。值得一提的是，疫情防控放開(kāi)后，福鼎白茶在京東平臺(tái)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)首次突破5倍。

獲授鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作伙伴 品牌保護(hù)、供應(yīng)鏈建設(shè)等四大舉措助福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)

京東超市被福鼎市政府授予福鼎白茶鄉(xiāng)村振興示范平臺(tái)牌匾，京東超市得到充分肯定。

與此同時(shí)，雙方還簽署戰(zhàn)略協(xié)議，深化白茶產(chǎn)業(yè)帶合作，京東超市將發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以四大舉措促有效推動(dòng)白茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。

在品牌保護(hù)上，福鼎市及京東超市將制定嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合溯源體系及政府管控措施，對(duì)福鼎白茶形成更好的品牌保護(hù)。

2023年，京東還將攜手福鼎市政府，開(kāi)設(shè)福鼎食品旗艦店，打造地方旗艦店標(biāo)桿，讓更多福鼎優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向全國(guó)各地。

在供應(yīng)鏈建設(shè)上，京東超市將結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、個(gè)體提供“個(gè)性化”供應(yīng)鏈解決方案，提高白茶產(chǎn)品電商供應(yīng)穩(wěn)定性。

在物流上，2023年，京東將推進(jìn)福鼎白茶產(chǎn)地云倉(cāng)項(xiàng)目建設(shè)，完善商家供應(yīng)鏈體系和本地化倉(cāng)儲(chǔ)功能，解決物流端服務(wù)痛點(diǎn)，提高其流通效率。

在營(yíng)銷上，京東超市將給予福鼎白茶線上、線下、站內(nèi)外的營(yíng)銷資源，深入挖掘“福鼎白茶”地標(biāo)產(chǎn)品特性及賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，拓展福鼎白茶在多渠道銷路。

福鼎市委副書(shū)記、福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)林乃平表示，福鼎白茶是本地政府與平臺(tái)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中的共建樣板，在農(nóng)產(chǎn)品上行方面具有重要的指導(dǎo)意義。希望繼續(xù)與京東等優(yōu)秀企業(yè)攜手并進(jìn)，幫助福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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