這個“五一”小長假，消費有多旺？

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國石油制品、汽車銷售額同比分別增長24.4%和20.9%；服裝、化妝品銷售額同比分別增長18.4%、16.5%；通信器材銷售額同比增長20.1%；家電銷售額同比增長13.9%。此外，第五屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”前六日（4月28日至5月3日），全國網(wǎng)絡(luò)零售額2715.9億元，同比增長15.9%。

(資料圖片)

同時，第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”也如期而至。本次購物節(jié)圍繞“潮起上海 樂享消費”主題，通過堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，發(fā)力新客群、新供給、新場景，統(tǒng)籌“國際消費季”“全球首發(fā)季”“全城打折季”，促進(jìn)購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領(lǐng)域聯(lián)動，系列活動涵蓋勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，著力將“五五購物節(jié)”打造成為最大限度恢復(fù)和擴大消費，全力“穩(wěn)增長”的重要引擎。

發(fā)揮蜂巢乘數(shù)效應(yīng) 假日經(jīng)濟成績亮眼

復(fù)星蜂巢旗下的多個“蜂巢”標(biāo)桿，在小長假期間彰顯出強勁勢頭，以多元的品牌聯(lián)動、繽紛的活動體驗、創(chuàng)新的場景打造，并加持多重優(yōu)惠福利，引領(lǐng)消費市場熱浪潮涌。

上海BFC外灘金融中心，可謂全方位“承包”了大家的假日生活。“五一”期間，帶來小黃球挑戰(zhàn)賽、陸沖派對、外灘露營生活節(jié)、小紅書“一起匹克球”快閃、趣味飛盤九宮格、城市漫跑等活動，讓大家在消費的同時，充分感受到充滿活力的生活方式。作為滬上知名的寵物友好商場，BFC還在“五一”期間舉辦了寵物領(lǐng)養(yǎng)日、毛孩子游樂日等頗受“鏟屎官”們喜愛的活動，探索人與寵物更多元的生活體驗。                                              

“五一”當(dāng)天，央視新聞頻道在“文化蜂巢”豫園進(jìn)行第2檔直播，王牌欄目《共同關(guān)注》報道豫園人氣火爆，掀起消費熱潮。報道稱，“如今的豫園，老字號正在成為新國潮，傳統(tǒng)文化也能跨界出圈，因而越來越得到年輕人的鐘愛?！蓖ㄟ^央視的直播鏡頭，豫園商城最熱鬧的九曲橋、熱氣騰騰的南翔饅頭，創(chuàng)意十足的手辦、為游客創(chuàng)設(shè)的“藝術(shù)游園”也吸引了大批游客前來打卡。

寧波復(fù)悅城場內(nèi)中庭聯(lián)動商戶開展萌寵活動，同時舉行萌寵代言人評選活動、寵物T臺走秀、喵汪趣味賽、寧波“它博會”復(fù)悅城預(yù)熱場；南門夜肆則開展了風(fēng)車市集，集結(jié)了咖啡車、星盤測算、糖畫、石膏涂鴉、文創(chuàng)DIY等藝術(shù)潮玩攤位；配合市集開展電競?cè)薁幇再?、陸沖滑板小組賽、音樂live DJ打碟……豐富多彩的活動也吸引了大量消費者前來體驗。

蘇州復(fù)悅城則以民俗、生活、生態(tài)為核心，打造樂活、休閑、購物中心，為消費者帶來傳統(tǒng)非遺打鐵花、姑蘇老街開街等趣味活動。

云尚·武漢國際時尚中心在“五一”期間舉辦了潮尚生活節(jié)系列活動，潮服、嗨吃、童趣、文創(chuàng)、商家消費券……消費者不僅買得開心，也玩得開心。此外，從4月29日一直持續(xù)到5月31日，云尚·武漢國際時尚中心還推出福利大派送、購物抽禮等活動回饋消費者，持續(xù)激發(fā)消費熱情和活力。

值得一提的是，作為“五五購物節(jié)”重要組成的515復(fù)星家庭日，還將派發(fā)總價值超15億元的優(yōu)惠券，通過旅游、健康、餐飲、時尚、美妝等各類生活消費場景的權(quán)益回饋，覆蓋豫園商城、BFC外灘金融中心、上海活力城、寧波復(fù)悅城4大核心商圈，從5月1日一直持續(xù)到6月20日。

持續(xù)創(chuàng)新場景體驗 激發(fā)賦能消費活力

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，美團平臺上新潮玩樂相關(guān)的訂單量較春節(jié)假期增長超過200%；假期前三天，全國夜間消費規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%；武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。景區(qū)夜間演藝項目、夜間展覽、Livehouse......豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。

可以看出，夜間消費的吸引力正在持續(xù)提升，由此衍生出的夜間消費場景也越來越豐富。

發(fā)力新場景，聚焦特色街區(qū)和夜間經(jīng)濟，打造城市消費盛宴，也是本次“五五購物節(jié)”的新亮點。今年“五五購物節(jié)”期間，正在建設(shè)中的上海新名片地標(biāo)——大豫園片區(qū)，將為消費者們打造集藝術(shù)感、科技感、趣味感和互動感為一體的創(chuàng)意消費場景。

5月6日開始，由上海復(fù)星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的第三屆外灘藝術(shù)季將貫穿整個5月，不僅讓上海老城廂煥發(fā)新鮮藝術(shù)活力，也讓更多的藝術(shù)元素、氛圍和體驗融入日常消費場景。

5月13日至5月21日期間，位于大豫園片區(qū)的豫園商城黃金廣場和BFC外灘金融中心將聯(lián)動麗江CLUB MED和三亞亞特蘭蒂斯，共同帶來消費場景的創(chuàng)新互動體驗，消費者在豫園可以通過“任意門”一秒“穿越”麗江的理想慢生活，看到三亞亞特蘭蒂斯的海底盛景。

5月22日至28日，BFC外灘金融中心將舉辦第十二屆上海高定周活動，屆時，眾多國內(nèi)外時尚品牌也將一齊呈現(xiàn)對于美學(xué)和潮流的最新詮釋。

“五五購物節(jié)”標(biāo)桿活動之一的上海夜生活節(jié)，以“夜上海，相見不晚”為主題，也將于6月3日在黃浦區(qū)BFC外灘金融中心開幕，在外灘楓徑舉辦“開夜大集”主題夜市。

一直以來，憑借強大的產(chǎn)業(yè)運營+場景打造能力，復(fù)星蜂巢營造出豐富多元的消費體驗場景，匹配日益增長的美好生活需求。未來，復(fù)星蜂巢也將繼續(xù)探索更多消費新場景的營造，為消費活力持續(xù)攀升、促進(jìn)雙經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展加碼賦能。

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